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전략을 구상하는 것이 어려운 부분이다. 기존에 유지해온 것 이상으로 많은 양을 공급하는 것이 쉽지 않기 때문이다. 그러므로 기존의 유통 방법을 유지하는 방향을 제안하되 삼양라면이 판매되는 곳에서 신제품을 더욱 효과적으로 알릴 수
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진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 상표
II. 신제품 개발
III. 제품수명주기
* 참고문헌
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전략을 수립할 때 마케터는 경쟁 제품에 비하여 소비자의 욕구를 더 크
게 충족시켜 줄 수 있는 적합한 자사 제품의 포지션을 결정해야 한다. 신제품인 경우
에는 경쟁이 적고 잠재력이 큰 포지션을 규명하고 신제품을 이에 정확하게 포지션
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전략적 계획수립(Strategic Planning)
2. 사업 포트폴리오의 분석(Desinging the Business Portfolio)
1) 시장침투
2) 시장개척
3) 제품개발
4) 다각화
3. 마케팅 관리과정(The Marketing Process)
4. 마케팅 노력의 관리(Managing the Marketing Effort)
1) 마케팅 분석(Marketi
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전략
제품
① 신제품의 지속적인 개발
베스킨라빈스31의 주요 타겟 소비자는 10대계층이므로 빠르게 변화하는 10대 수요의 입맛을 맞추기 위해서는 끊임없는 신제품 개발이 필요합니다. 다이어트에 신경쓰는 소비자나 다이어트로 인하여 아이
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전략
브랜드 인지도 제고
아직 삼각 김밥 판매 회사마다의 확실한 포지셔닝이 되어 있지 않은 상태이다. 따라서 소비자들이 삼각 김밥을 인식할 때는 개별회사의 브랜드는 구분하지 않고, 그냥 삼각 김밥이라는 제품 자체를 구매하는 수준이
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전략에 관한 연구: 모토로라 사례를 중심으로, 연세대 경영대학원
한국경제(2002), 모토로라, 10년간 110억불 비용절감, 해외 우수사례 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구개발(R&D)의 정의
Ⅲ. 연구개발(R&D)의 결정요인
1. 기업의 규모
2. 시장지배력(monopol
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전략을 세운다.
표현방식: 프로스펙스 신제품의 핵심 기능을 창의적 방법으로 설명하듯이 표현
광고모델: 스포츠 스타 -차두리
아이디어 표현
-언어적 표현 : 간결하고 함축적 어휘 사용
-시각적 표현 : 역사적 사건을 상징적으로 표현
-청각
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3.SWOT및 상황분석
3.1 SWOT분석
3.2 경쟁환경 분석
3.3 소비자 분석
3.4 경쟁자 분석 -박카스
3.5 경쟁사 분석 -유사제품
4. 비타500의 STP전략
4.1 SEGMENTATION
4.2 TARGETING
4.3 POSITIONING
5. 마케팅믹스 4P전략
향후 전략방안
6. 비타500의 성공요인
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신제품 혹은 서비스의 장점과 사용방법 등을 알리는 것
3.2 표적시장의 선정
□ 혁신 수용자, 실용주의자, 보수주의자, 자사 고객, 경쟁사 고객 등을 주요 타겟으로 설정하고 이에 적합한 마케팅 전략을 추진
3.3 포지셔닝
□ 고유성의 강조
ㅇ
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