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전략적 접근 : 이학식안광호하영원 공저 , 법문사(1997)
(4) 소비자 행동론 : Henry Assael , 운훈현 옮김 , 도서출판 석정(1998)
(5) 마케팅 조사론 : 채서일 , 학현사(1994)
(6) 인간행동론 : 최해진 , 도서출판 두남(2000)
(7) 소비자 행동론 : 유동근 , 선일
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제품 사용 후기를 반영하여 품질을 향상시키거나, 신제품 개발 시 소비자가 원하는 기능을 추가하는 식으로 소비자의 기대를 초과하는 제품을 제공해야 한다. 이에 따라, 협업도 중요한 전략으로 부각되고 있다. 예를 들어, 소비자와의 직접
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제품 시장의 성장에 따라 가격을 조정해 가는 방식입니다. 반대로 침투가격 전략은 어떤 시장을 선점하거나 시장점유율(Market Share;MS) 확보를 일차적 목표로 저가 정책을 펴는 것입니다.
스키밍 전략은 신제품이 기존에 존재하지 않던 새로운
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제품을 홍보하는 프로모션 활동이 되겠다. 주로 신제품이 출시되었을 때, 오전시간을 이용해서 간식이나 식사대용으로 빵을 나누어 주는 형식으로 진행을 하는 전략을 생각해보았다. 그 기회로 소비자들은 ‘뚜레쥬르’의 제품을 맛볼 수 있
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전략적으로 조율할 필요가 있다. 예를 들어 의도적으로 브랜드를 숨기거나 희소성을 강조하기 위해 한정생산을 하는 것 등이 그것이다. 한때 명품들이 자사 브랜드나 로고를 제품에 크게 부각시킨 디자인이 유행한 적이 있었다. 버버리의 체
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전략, 즉 업그레이드(upgrade)와 혁신(innovation)이 이루어져야 하는가에 관심을 집중한다.
참고문헌
남준우, 이한식, 『계량경제학』, 홍문사, 2011.
마이클포터(2008), “경쟁 전략”, 21세기북스.
마이클포터(2009), “국가경쟁 우위”, 21세기북스.
한
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전략
⑥ 온라인상에서의 서비스 전략
Ⅴ. 화장품 산업의 문제점
1. 기업구조 측면
① 산업 수익성이 저조하다.
② 무역역조가 심하다.
③ 국제 경쟁력 확보 능력이 미흡하다.
④ 정부의 재정 지원이 미흡하다.
⑤ 신제품 개발 수준
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제품업체와 전속적인 거래관계를 지속한다.
지나친 대기업 위주의 기업 구조
◆지금까지의 우리나라의 산업발전은 대기업을 위주로 추진하고, 이러한 대기업 위주의 산업발전 전략은 지금까지 자본과 노동의 대량 투입과 표준화된 제품의
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제품 도입에
대한 마케팅 비용과 연구 개발 비용이 소요되기 때문에 통상 이익이 발생하지 않는
다. 단지 제품의 본질적 기능을 소비자에게 인지 시키는 것이 전략 과제다.
2) 성장기(growth)
도입기에 어느 정도 판촉활동이 이루어졌고, 유통망
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전략을 계속 추구할 수 있나요?
A : 국내 나이키 대리점들의 시장경제원리를 통한 가격설정은 각 대리점의 자율성을 강조하기 위함입니다. 시장경제원리의 도입 때문에 발생가능한 문제는 우선 나이키는 세일 자체를 드물게 하며 신제품의
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