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할 수 있다. 유통경로와 판매촉진관리
Ⅰ. 유통경로
1. 유통경로전략
1) 적극적 경로전략
2) 배타적 경로전략
2. 경로기관의 종류
Ⅱ. 판매촉진관리
1. 광고
1) 광고비 지출규모의 결정
2) 광고의 종류와 광고매체
2. 인적판매
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제품계획 (계속)
가격조정
지리적 가격
가격할인
현금할인
수량할인
기능할인
계절적 할인
신제품의 가격정책
초기 고가격정책
시장침투 가격정책
유통조직
유통경로의 결정
경로의 길이
직접경로 시스템
간접경로시스템
지역적
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전략적 관리, 한국경영학회, 2000
◈ 이건희, 애경그룹 장영신 회장의 기업활동과 경영전략, 아시아·유럽미래학회, 2005
◈ 이건희, 애경그룹의 경영혁신활동과 경영전략, 한국경영사학회, 2004
◈ 이승욱, 애경그룹의 성장과 발전, 한국경영사학
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전략폰 들이 쏟아지면서 올 하반기는 한치 앞을 내다보기 힘들 정도의 대승부가 펼쳐질 것으로 예상된다.참고자료<성공기술 - 변화의 방법 노키아> 장-마르크괴테르트 장혜경 역 룩스북 2003.01.30
노키아 http://www.nokia.co.kr
애니콜 http://anycal
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전략: 2030세대에 어필하는 광고 전략
(3) 다양한 제휴카드의 할인혜택
① SKT 멤버십 카드 15% 할인
② KT 올레멤버십 카드 15% 할인
③ LG 유플러스 멤버십 카드 일반 15% / VIP 20% 할인
④ 현대카드 M포인트 30% 포인트 결제
⑤ 삼성카드 30% 포인트 결
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제품수명주기, 시장에서의 경쟁, 신제품 개발, 소비계층의 변화 등 다양한 한계를 인식하고 소비자 구매 트렌드의 다양화와, 수많은 제품과 서비스 안에서 더욱 더 개성화된 소비가 이루어지고 있다고 본다.
보다 정확한 마케팅 전략을 통한
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제품이 훨씬 소비자들로부터 좋은 반응을 얻게 되리라는 것은 의심할 여지가 없다.
(3) 경쟁관계 분석
다속성태도모델을 통해 자사제품과 경쟁사제품을 동시에 비교함으로써 경쟁관계의 성격을 심층분석하고 전략적 시사점을 얻을 수 있다.
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전략(Positing Marketing Strategy)이란?
1. 포지셔닝의 개념과 정의
2. 포지셔닝의 유형과 근거
Ⅲ. 광고의 포지셔닝 전략 분석
1. 맥심T.O.P - TV광고 : 소비자 포지셔닝 전략
2. SK텔링크 00700 - TV광고 : 경쟁적 포지셔닝 전략
3. LG하우시스
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제품 출시 현황
구분
제 품
특 징
용 량
판촉이벤트 및 마케팅 전략
롯데
모메존매실
초록매실과 똑같은 성분함량
180ml 병
가격경쟁으로 시장에 저가격정책을 폄
2000. 7월 출시
해태
참매실
매실함량 10%
180ml 병
몸에 좋은 상큼한 매실
2000. 4월
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4. 자사분석
5. 소비자 분석
6. 펩시콜라 SWOT분석
7. 마케팅 전략 목표 수립
8. 신제품의 STP전략
9. 신제품의 4P 전략
1)제품(product)
2)가격(price)
3)유통(place)
4)촉진(promotion)
10. 브랜드 전략
11. 마치며(후기)
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