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전략 변화 수평적 조직 형태, 팀, 네트워크
문화 변화 신기술, 신제품
지식경영, 전사적 자원관리 신사업 프로세스
품질관리 프로그램 e-business
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신제품의 성공 요인
1. 심리적 차원
소비자의 심리&욕구 파악
수요 파악
2.물리적 차원
소비자 욕구에 부합하는 상품개념 설정.
확실한 핵심적 혜택
3. 관리적 차원
시장성패 판단기술
적절한 마케팅-4P이용
튼튼한 회사기반
선제전략
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발기업의 자세로 몇 달에 끊임없이 신제품을 출시하고 있다. 이것은 바로 그의 시장점유율을 유지할 수 있는 원인이다.
4) 스타광고전략
좋은 제품은 좋은 홍보가 필요하다. Anycall의 광고전략도 그의 중요한 성공요소이다. Anycall의 광고는 발
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발기업의 자세로 몇 달에 끊임없이 신제품을 출시하고 있다. 이것은 바로 그의 시장점유율을 유지할 수 있는 원인이다.
4) 스타광고전략
좋은 제품은 좋은 홍보가 필요하다. Anycall의 광고전략도 그의 중요한 성공요소이다. Anycall의 광고는 발
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제품의 적합성
③ SWOT분석
Ⅱ. STP strategy (STP 전략)
1) Market Segmentation (시장 세분화)
2) Tarketing (목표시장 선정)
3) Positioning (포지셔닝)
Ⅲ. Marketing Mix strategy (마케팅 믹스 전략)
1) 제품 전략- 제품, 상표, 포장
2) 촉진 전략- 판매 촉
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신제품개발 방향에 관한 연구, 동국대학교, 2002
◎ 라면천국, 세상에서 제일 맛있는 라면 요리 천국, 리스컴, 2008
◎ 이승아, 라면제품의 패키지디자인 차별화전략에 관한 연구, 한양대학교, 2001
◎ 이재윤, 세상에서 가장 맛있는 라면, 유토피
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신제품이나 마케팅 전략으로까지 이어지게 된다.
독창성(Creativity)이 중요한 이유는 독창성(Creativity)은 작자가 말하길 혁신의 결정적인 요소 중의 하나인 새로운 아이디어의 발생을 유발하고 회사 운영의 중요 결정요인인 제품의 차별화를 유
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전략에 관한 연구, 경희대학교, 2003
오만덕 외 1명 / 2% 부족할 때 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 2011
이희복 외 1명 / 동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서
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제품의 개발과 전략 수립이 얼마나 어렵고 손이 많이 가는 작업인지를 깨닫게 되었다는 것이다. 그 많은 고려 요인들이며 마케팅 전략 개발 기법, 시장조사, 경쟁자분석...... 더군다나 이렇게 어렵게 개발한 신제품도 그냥 사장되는 경우가 대
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제품군의 공통분모다.
문제점
전략
평가
타사의 공세와 공격적인 마케팅전략
- 기존 고가, 고급화 전략에서 선회하여 가격과 성능, 디자인 경쟁력을 갖춘 저렴한 신제품들을 출시
- 디버전스 제품 출시
- 디자인을 중시하면서 레드닷 디자인
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