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아모레 퍼시픽의 경우에는 기존의 R&D에 대한 끊음 없는 투자뿐만 아니
라, 온라인 기업에 대한 방어적 전략을 위한 핵심조직의 내부화와 그 외 조직의 네
트워크 조직화를 통해 업계의 지위적 자리를 계속 지켜 나아가야 할 것이며 DHC
KOREA의
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아모레 퍼시픽(구 태평양)의 역사 -------------------4
프랑스 진출 계기와 카테고리 선정 이유 ---------------5
태평양의 프랑스 진출 과정과 전략 ------------------6
1. 현지화 전략 ------------------------------------------7
2. 마케팅 전략 -----
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마케팅의 정의
2. 문화마케팅의 의의와 역할
Ⅱ본론
3. 문화마케팅의 전략
4. 문화마케팅의 전개기법
5‐1. 문화마케팅 성공사례 연구: 아모레 퍼시픽
5‐2. 문화마케팅 성공사례 연구: 베니건스
6. 문화마케팅의 지속적 성공을 위한
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아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
① 미국 (New Jersey, New York) :뉴욕 소호에 플래그십 스토어 ‘AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa’를 열고, 뉴욕의 가장 럭셔리한 백화점으로 손꼽히는 버그도프 굿맨(Bergdorf Goodman)
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- 화장품은 「고급」이라는 이미지가 강하면 잘 팔리 는 전형적인 브랜드 산업임.
- 외국 화장품에 뒤떨어지지 않는 고급 브랜드 육성
- 업계 1위 아모레퍼시픽의 「아모레퍼시픽」과 「설화수」가 가장 대표
한국능률협회의 「2004년 제6차
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“아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.”
( 1945년 9월 서성환 회장이 ‘태평양 그룹’ 설립 )
부드럽고 세련된 美의 이미지 ’AMORE’와
강하고 기업적인 이미지 ‘PACIFIC’이 만나 탄생한
“ AMORE PACIFIC ” Ⅰ.서론
1. 기업
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마케팅 도구로 활용하려는 노력은 중요하다.
1) 블로그의 고객 심리
다양하게 블로그에서 설명하고 있지만 가장 중요한 것은 블로그를 통해 나타나는 고객 심리를 어떻게 이해할까 하는점이다. 특히,현재의 인터넷 이용 추세를 보면,블로그
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마케팅의 도입.계속적인 감성 자극 마케팅 사용넓은 소비자 층을 위한 다양한 제품 라인 확장.
4) 롤리타 램피카.
아모레 퍼시픽의 성공한 해외 프로젝트화장품 산업의 차세대 성장 동력 기반 마련.특정 타겟을 따로 설정하지 않고 런칭.자본
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4P’s MIX Frame
제품
▷ 자연 친화적 제품
▷ 제품의 차별화
▷ 다양한 제품
유통
▷ 해외 유통 경로 확장
▷ 소수 유통 진입
가격
▷ 가치 대비
▷ 경쟁제품 대비
촉진
▷ 고급화 전략
▷ PPL(Product Placement)
광고(PPL) 전
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