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스타벅스(현지화 실패)
; 호주의 커피문화와 스타벅스 커피의 상충
(호주인 – 생활과 결합된 커피문화, 커피 자체를 즐김)
; 동부연안에 집중된 매장 1. 스타벅스 소개
2. 커피 시장 분석
3. 사회적 논란
4. CSR
5. 성공 사례
한
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스 본사에 200명 감원이란 충격을 주었다. 결국 샤넬은 트렌드에 맞춰 나가지 않는 브랜드의 지나친 자부심의 결과다.
그러나 한편으로는 자신의 브랜드를 고집하는 것 즉, 가브리엘 샤넬이 원했던 신비주의 전략과 고급화 전략을 유지하는 것
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브랜드의 중요성은 날로 높아지고 있으며 브랜딩 과정이 미치는 영향에 대한 연구가 필요한 시점이다. 또한, 실질적으로 적용 가능한 각 도시만의 틈새시장을 공략하는 것은 필수적인 요소가 되었다. 전략의 초점과 방향을 요구하는 브랜딩
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시장의 분석과 이마트의 중국 진출 현황과 전략분석, 그리고 실패요인들과 대책을 살펴보았다. 현재 이마트는 중국에서의 실패를 만회하기 위해, 베트남이나 인도 등으로 눈을 돌리고 있다. 하지만 이마트가 글로벌 유통기업 톱 20에 들기 위
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스마트폰 시장에서 생존하기 위해서 화웨이는 일본 자동차 기업 도요타의 전략을 연구할 필요가 있다. 도요타가 렉서스 브랜드를 론칭하기 전, 당시 최대 자동차 시장이던 미국에서 도요타의 이미지는 단지 튼튼하고 값싼 차에 불과했다. 하
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글로벌 성공 전략에 비중이 있음을 간과해서는 안된다. 1. 노키아 기업연혁
2. 노키아 기업이념
3. 노키아 세계 시장에서의 성공 이유
①집중화 전략
②디자인과 기술 강화 전략
③글로벌 전략
④ 혁신 전략
4. 노키아의
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스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌 마케팅 타겟팅
I. 타겟팅의 평가기준
1. 세분화된 현재 시장 규모와 잠재성장
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스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌 마케팅 정보시스템
I. 주제 리스트의 작성
1. 시장에 관한 정보
2. 경쟁기업에
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스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II.
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스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌네트워크의 사례
I. 마케팅-연구개발 네트워크
II. 연구개발-제조 네트워크
I
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