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경에 대응해 나가야 한다
① 고객중심의 경영
21세기의 화장품업계의 중요한 화두 역시 고객지향적인 경영이다. 즉 고객이 원하는 바를 정확하게 파악하고 고객의 기준에 맞게 모든 것을 운영해 나가야 한다. 고객층에 맞는 상품, 서비스 등의
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Marketing
1) Integrating Marketing Programs and Activities
2) Personalizing Marketing
Experiential Marketing / One-to-one Marketing / Permission Marketing
3) Reconciling the New Marketing Approaches
2. Product Strategy
1) Perceived Quality and Value
Brand Intangibles / Value
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경쟁사에 의해 모방되고 실제로 소비자취향의 변화에 따라 쉽게 진부해지지만 성공적인 브랜드는 영원히 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다. 1.서론
2.브랜드와 체험마케팅
3.체험마케팅의 적용 사례-화장품 브랜드 파워 1위
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화장품은
항저우 현지법인을 중심으로 상해와 난징,베이징등 중국내에 11개 영업사무소
를 개설
중국인의 제품 선호도와 구매 패턴 등 1년간 시장조사
---> 구매력 있는 고소득층을 타겟 고객으로 설정
또한 행동적 요인에서는
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브랜드와의 경쟁에서 밀리지 않고 설화수를 내세워 화장품시장 선두자리를 지켜나갈 것이다. Ⅰ. 서론
1. 제품관련 목표
Ⅱ. 본론
2. 환경분석
1) 외부환경 분석
2) 경쟁업체 분석
3) SWOT 분석
3. 마케팅 전략(STP)
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
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경 소비자대상] 휴대폰 : 삼성전자 \'애니콜\' / 한국경제 / 2004. 6. 23
모토롤라가 한국 휴대폰 단말기시장에서 자존심 회복.../ 매일경제 / 2004. 5. 23
www.sec.co.kr
www.anycall.co.kr
www.mymotorola.co.kr
www.seri.org
www.mk.co.kr - 목 차 -
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본
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1-1. 다이렉트 마케팅
1-2. 브랜드 전략
1-3. 커뮤니케이션 전략
2. 마케팅 기법 응용 사례
2-1. Dell사의 혁신적인 마케팅 전략-다이렉트 마케팅
2-2. 일본 시세이도 화장품 회사의 마케팅 전략- 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략
▷ 결론
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영 기업소개
2. 드럭스토어 시장트렌드 분석
3. 경쟁상황분석 (VS 랄라블라,롭스)
4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 올리브영 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 올리브영 마케팅 4P전략
(1
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글로벌 촉진의 의의와 고려요인
1.1 글로벌 촉진의 의의
1.2 글로벌 촉진의 고려요인
2. 글로벌 광고
2.1 글로벌 광고(global advertising)란?
2.2 글로벌 광고의 목적과 기능
2.3 글로벌 광고관리의 환경요소
2.4 글로벌 광고계획
3. 글로벌 인적
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경쟁력 확보
5. 문화마케팅의 효과
1) 기업의 상업적 효과
2) 사회적 효과
6. 문화마케팅의 활용 및 사례
1) 문화판촉(Culture Sales)
- TTL의 신비주의
2) 문화지원(Culture Sponsorship)
- 게임리그 후원
3) 문화연출(Culture Synthesis)
- 패션브랜드 ‘
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