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브랜드에 속해 있는 \'이지업\'과 \'에쌍스\'를 구매하면서 대리 만족을 느끼도록 하여 잠재 소비자들까지 확보할 수 있었다.
이상에서 살펴 본 가설들은 국내 화장품 기업들이 해외 특히 후진국에 진출하는 경우 또는 LG생활건강이 베트남 이
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화장품 기업 소속 국가
Part II 에뛰드하우스 마케팅전략
1. ㈜에뛰드 역사
2. 브랜드 스토리. 제품특징
3. 경쟁브랜드 . SWOT분석
4. 브랜드 CONCEPT
5. 경쟁브랜드 (광고creative 분석)
6. 광고 크리에이티브 전략
7. 에뛰드의 S.T.P전략
8. Marketing
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화장품을 사용하지 않는 가장 큰 이유는 가격은 품질에 비례한다는 인식 때문에 중저가 기능성 화장품에 대한 확신과 신뢰가 없기 때문일 것이다.
따라서 중저가 브랜드인 미샤의 경우 주 고객층이 40대 이하의 여성이라는 점에 초점을 맞추
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화장품을 더 선호
■ Ponds, Fair&Lovely등의 글로벌 기업들이 상당 부분 점유
2. 색조화장품
■ 매니큐어, 립글로스, 립스틱 제품이 가장 높은 판매율
■ Revlon, Lakme가 나이를 불문하고 인기 브랜드
3. 향기 제품
■ 향수보다 데오드란
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서비스를 합리적인 가격으로 제공하여 누구나 부담 없이 즐길 수 있도록 하고 있다.
ⅳ) 회원제 할인점, \'코스트코(costco)\' :할인점인 코스트코 홀세일 양재점의 고객들 중 상당수는 해외생활 경험자이다. 이들은 코스트코에서만 살 수 있는 \'
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Brand Equity 상승 기대
• 현 Lab Series 시장 점유율 15% -> 25% 상승 기대 (現 비오템 옴므 시장점유율 55%) 1. 남성 소비 트렌드 변화
2. 남성화장품 LAB (SWOT)
3. 경쟁사 분석 - 랑콤옴므, 비오템옴므, 클라란스 옴므
4. 뷰티산업계 문화마케팅
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경 분석
소비 침체
인터넷문화의 보급
중고생 화장품 사용 증가
브랜드샵
내부환경 분석
저렴한 가격
회원 수 170만의 ‘뷰티넷’
3년 동안 검증된 미샤의 품질
연구개발 집중
가격 이외의 특별한 유인전략 부재
가맹점관리역
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서비스, 결함제품 보상에 관한 법률과 규정 등이 있다.
3. 재판관할권
글로벌경영활동에서 빈번히 당면하는 문제 중의 하나는, 국적이 다른 거래당사자 간에 분쟁이 발생했을 때 어느 국가의 법률을 적용할 것인가에 관한 것이다. 왜냐하면 서
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경 상품을 구매할 용의가 있는 소비자들이다. 따라서 가격탄력성은 이니스프리가 저가브랜드에 속함에도 불구하고 작은 편이다.
(3) Place
이니스프리는 셀프형 판매방식을 이용했다. 고객 스스로가 자신에게 화장품을 맞는 화장품을 스스로
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경영층 밑에 마케
팅, 재무, 생산, 인사, 기획 등의 기능에 따라 부서가 나뉘어져 있으며, 이러
한 부서의 담당자가 범세계적 시야에서 업무활동, 계획, 통제 등에 관한 집행 책임을 지는 형태이다.
2) 글로벌사업부제조직
수출과 또는 수출부를
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