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브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의 중요성
3. 브랜드 자산과 브랜드 연상
4. 브랜드 아이덴티티 전략
5. 핵심 아이덴티티(Core)
6. 가치 제안
7. 포지셔닝
8. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
9. 성공적 브랜드 관리
네이
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브랜드를 육성하고 관리하는 활동을 아이를 키우는 것에 비유한 바 있다. 아무리 잘 나가는 브랜드도 지속적으로 관리하지 않으면 생명력을 유지할 수 없다. 세계 최대 자동차 업체인 GM의 대표 모델이었던 올드 모빌, 한 때 소니의 유일한 경
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브랜드 커뮤니티를 통한 관계 관리
4. 성공적인 커뮤니티 구현 전략 수립 방법
5. 구체적인 커뮤니티 운영 전략
제2절 소비자 구매의사결정
1. 디지털 소비자
2. 소비자 구매의사결정 과정
제3절 소비자 구매의사결정 단계에 따른
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브랜드이다. 제품은 경쟁사에 의해 모방되고 실제로 소비자취향의 변화에 따라 쉽게 진부해지지만 성공적인 브랜드는 영원히 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다. 1.서론
2.브랜드와 체험마케팅
3.체험마케팅의 적용 사례-화장
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브랜드자산과 브랜드충성도에 미치는 영향, 연세대학교
- 안주아(2003), 브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 관한 탐색적 연구, 한국언론학회
- 이민규(2006), 문화재단의 브랜드자산 관리 연구, 서울시립대학교
- 임채형(2010), 브랜드자산과 광고
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