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광고들을 통해 이벤트 등을 하며 프로모션에 집중하고, PLAY DIMPLE! 과보고 듣고 말하고 쓰고 라는 슬로건을 내세워 소비자의 이목을 집중시키고 있다. 이벤트는 아이리버광고를 찍어서 올리면 딕플을 주는 행사로 역시 졸업 입학 시즌인 2~3월
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랜드 파워를 세우지 못하였기 때문에 기업의 이미지를 중점으로 광고를 제작한 것으로 보인다. 그러기에 For music junkies iriver라는 CI를 왼쪽 상단에 배치하여 소비자들이 브랜드를 인식함에 어려움이 없도록 돕고 있다. 슬로건과 로고를 통한
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아이리버로 공감하는 젊은 세상’
인쇄 광고 시안
TV광고와의 연계를 통해
통일된 메시지를 전달한다.
모델은 TV에 등장했던 인물들
그들의 라이프 스타일을 좀더 심층적으
보여주면서 그들이 아이리버로
공감함을 알려준다.
Head Copy)
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아이리버의 강점
1) Perception이 Reality를 지배한다.
2) 세계가 인정했다.
3) 소비자가 인정했다.
2. 아이리버의 위기
1) MP3폰의 대중화
2) 경쟁심화
3) 브랜드 경쟁의 심화
3. 아이리버의 광고전략
1) 타사의 광고전략
(1) 삼성
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광고 한 편의 노출 기간을 20일로 제한해 가능한 한 많은 이야기를 시청자에게 선보여 캐릭터에 공감할 수 있도록 배려했다.
아이리버의 주 타겟은 10~30대 소비자층이고 이들에게 가장 중요한 테마라고 할 수 있는 사랑 이야기를 주 소재로 삼
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아이리버의 탄생 배경
1. 아이리버 탄생기
2. 아이리버의 등장
3. 아이리버 독자적 브랜드 구축
4. 아이리버 정상 등극
Ⅲ. 강력한 브랜드 구축 성공 요인
1. 디자인 중시
2. 명품 마케팅
3. 공동 마케팅(Co-Marketing)
4. 광고보다는 PR활동 중
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