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아이스크림에 대한 노하우를 바탕으로 순수 국산 슈퍼 프리미엄 아이스크림으로 성장해왔다.
고급 아이스크림 시장에서 현재 선도적 입지를 차지하고 있는 경쟁력이 강한 베스킨라빈스와 하겐다즈에 맞서 나뚜루가 어떻게 마케팅 전략을
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아이스크림 디저트카페’
2 현황 분석
시장, 경쟁 상황 분석
✓ 베스킨라빈스의 인지도가 45%로 압도적이며 나뚜루는 17.9% 차치
✓ 나뚜루는 크게 두각을 드러내지 못함
✓ 매출액에 있어서도 베스킨라빈스에 비해 적은 매출
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아이스크림과 차별화된 제품을 선보이고 있다.
베스킨라빈스 : 제품의 질을 높이고 매장의 청결함과 친절한 서비스를 통해 고급화 전략을 편다하지만 베스킨라빈스가 가지는 경쟁력은 고급 아이스크림을 다양하게 제공하는 것이다.
그러므
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부착하는 등 매장간의 일관성에서도 문제를 보이고 있다. 1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념
2. IMC전략 수립과정
3. IMC전략 기업사례
(1) 쿠팡 IMC사례
(2) 컨버스 IMC사례
(3) LG 스마트폰 G4 IMC사례
(4) 나뚜루 IMC사례
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마케팅에도 치중하면서 아이스크림 소비기호를 만들어내는데 성공 나뚜루란?
1.전사적 경영방침
2.시장동향 및 전망
1) 아이스크림 전체적 시장 동향
2) 아이스크림 총 시장
3.환경 분석
1)경쟁적 환경
2)소비자 환경
4.SWOT 분석
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경쟁기업인 나뚜루, 하겐다즈에 비해 저가격 전략을 유지함과 동시에 질적인 면에서는 프리미엄 제품으로서의 고급스런 이미지를 유지해 왔다.
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
베스킨라빈스는 일반 아이스크림보다 가격대가 조금
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배스킨라빈스는소비자들의 모든 목소리를 경청하여고객들에게 큰 만족감과 즐거움을 줄 수 있는 브랜드로 나아가고 있다
(5) 스토리텔링 마케팅전략
2007년부터 베스킨 라빈스는 아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다
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3. SWOT분석
2.4 하겐다즈
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
3. 경쟁사 SWOT분석
Ⅲ. 프리미엄 아이스크림 전문점 ‘LOHAS'
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응 전략
3. 마케팅전략(7P)
Ⅳ. 결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사점
* Reference
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더욱 떨어져 6%대의 점유율이 예측되고 있는 실정입니다.
이는 자사의 심각한 위기가 아닐 수 없습니다. 1. 고급 아이스크림 시장 분석
2. 나뚜루의 위기 및 기회
3. Naturalize 전략
4. 성공사례
5. 비용 / 예상수익 분석
6. 결 론
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영역의 외식 문화를 접목시킨 독창적인 아이스크림 요리를 선보여, 새로운 아이스크림 문화를 선도해 나가고 있다. 베스킨라빈스
1. 베스킨라빈스의 탄생
2. 마케팅 전략
1)SWOT분석
2)STP분석
3)4P분석
3. 대응 전략
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