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략을 펼쳐왔다. 1996년부터 5년 동안 11편으로 제작된 \'골라먹는 재미가 있다\' 시리즈는 프리미엄 아이스크림 시장 1위를 확고히 하게 된 계기가 되었다. 2000년부터는 아이스크림과 아이스크림 케이크를 분리해 각각의 마케팅 목표에 적합한
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Target Market 로 삼고 표적마케팅을 실시하였다.
10대의 경우 경제적 구매능력이 20대보다 떨어지며, 중/장년층은 아이스크림의 소비욕구가
떨어졌기 때문이다. ●베스킨라벤스31
●브랜드
●표적시장 분석
●자사분석
●경쟁사 분석
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서비스들을 창출해나가면서
CRM의 등장도 약 16년이 지났다. 이제는 대기업과 중소기업, 동네의 조그만 가게에서도 CRM의 중요성을 인식하고 더 나은 고객 서비스를 위해 노력하고 있다. 기업은 자신들의 최대 목표인 이윤창출을 위해 CRM을 구
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배스킨라빈스 골라먹는 재미가 있다 슬로건의 광고 장면>
(3) 닉네임 마케팅
2004년부터 시작한 배스킨라빈스의 새로운 마케팅 방법은 바로 닉네임 마케팅이다. 닉네임 마케팅이란 유명한 영화나 노래 제목 등을 아이스크림 이름으로 차용하
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서비스의 강화를 통해 크리스피 크림의 추격을 막아내야 할 것이고, 앞으로 추격하고자 하는 음료시장에서의 발 빠른 대처를 통해서 점유율을 더욱 늘여나갈 수 있을 것이라고 본다. 1. <던킨 도너츠와 Krispy Kreme 도너츠를 선택한 이유>
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아이스크림 종류, 매년 70여 가지 아이스크림을 판매, 매달 다른 종류 시판
-직영정문 매장 통한 판매 방식 : 빠르고 제대로 된 제품과 서비스 제공
-프리미엄아이스크림 시장 리더 고수 : 2004년 소비자 조사 결과 [아이스크림=배스킨라빈스]라
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마케팅을 이용하면 TV광고를 이용하는 것보다 제품에 대한 신뢰를 높일 수 있을 것이라 생각합니다.
- 목차 -
< 소비자 분석 >
< 시장 분석 >
< 제품 분석 >
< 마케팅 분석 > < 소비자 분석 >
< 시장 분석 >
< 제품 분석 >
<
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1. 기업소개 - - - - - p.3~7
2. STP 분석 - - - - - p.7~8
3. 4P 분석 - - - - - p.8~11
4. SWOT 분석 - - - - - p.11
5. 경쟁사 분석 - - - - - p.11~13
6. 다양한 마케팅 전략 - - - p.13~17
Ⅲ. 결론
1. 향후 전략 - - - - - p.18~19
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시장을 정착시키고 마진율을 유지하기 위해서는 현재 가격을 유지하는 대신
보다 나은 서비스를 제공하는 방향으로 나아가야 함.
(후략) 시장 분석
태평양 소개 – 건강과 미 추구
오설록 소개 – 녹차를 통해 만나는 새로운 공
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시장 변화에 맞추어 유연하게 움직일 수 있는 기업이 되어야 한다.
이렇듯 다양한 노력을 통해서 앞으로 BBQ는 현재에 안주하지 말고, 그들의 목표와 같이 앞으로 세계 치킨 업계 1위의 기업이 될 수 있도록 계속적인 연구와 촉진활동을 전개
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