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푸드점의 성장 여건과 아시아계 요식업 현황
1. 미국현지 패스트푸드점 - 맥도날드
2. 아시아계 진출사례 - 중국, 일본
3. 한국계열 요식업체 진출 사례
Ⅲ. 현지 활용 전략
1. 시장 세분화
2. 우리제품의 경쟁력
Ⅳ. 구체적 진출 전략
1.
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전략요소 : 베스킨 라빈스 31
미래목표 : “ We make people Happy “
재미있고 상상력이 풍부한 프리미엄 아이스크림 시장의 선두 브랜드
표적시장 : 프리미엄 아이스크림 시장의 젊은 10~20대 고객층 타겟
(변화와 유행에 민감한 계층)
포지
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fast food, Food Technol. 51(3), 24.
Lombardi, D.(1996). Trends and directions in the Chain-Restaurant Industry, Cornell Hotels and Restaurant Administration Quarterly, 96(6), 14-17.
Quinton, B.(1991). The people's choice, Restaurants & Institutions, Feb. 6, 34-60. Ⅰ. 서 론
1. 패스트푸드점의
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베스킨라빈스31, 회사 소개 및 탄생배경, www.baskinrobbins.co.kr
신현암, 네슬레의 브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
양철호(2004), 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, emars
에코리브르·에릭 슐로서(2001), 패스트푸드의 제국
조지 리처·김종덕 번역(19
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점할 수 있는 중요한 요소가 될 것이다. 배스킨라빈스의 성공 사례는 단순한 아이스크림 판매를 넘어, 소비자와의 관계를 통해 브랜드 가치를 창출하는 전반적인 마케팅 전략의 모범 사례라고 할 수 있다.
1) 개인적인 전략 제안
배스킨라빈스
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아이스크림 메이커, 버지니아 배스킨과 얼 라빈스에 의해 설립된 세계적인 아이스크림 브랜드이다. 이들은 아이스크림을 통해 고객들에게 특별한 경험을 제공하고자 했으며, 그 결과로 브랜드의 성장을 이끌어냈다. 배스킨라빈스는 "31 flavors
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서비스품질경영 ) 베스킨라빈스 고객만족 1) 고객관계관리의 정의 2) 배스킨라빈스의 사례 3) 고객관계관리
목차
1. 고객관계관리의 정의
2. 고객관계관리의 중요성
3. 베스킨라빈스 기업 개요
4. 베스킨라빈스의 고객관계관리 전략
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아이스크림 브랜드인 배스킨라빈스가 어떻게 세계적인 브랜드로 성장했는지 살펴보고, 실패 사례로는 일본과 유럽 시장에서 닛산의 전략적 실패를 분석한다. 배스킨라빈스는 1978년 미국에서 첫 매장을 연 이후, 2000년대 초까지 세계 50개국
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서비스품질경영 ) 베스킨라빈스 고객만족 1) 고객관계관리의 정의 2) 배스킨라빈스의 사례 3) 고객관계관리
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 고객관계관리의 정의
2) 배스킨라빈스의 사례
3) 고객관계관리 성공의 요인
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처
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배스킨 라빈스의 성공 마케팅 전략분석
1. 브랜드 개요
배스킨라빈스는 1945년 미국 일리노이주에 설립된 아이스 크림 전문 브랜드로, 세계 최초로 31가지 맛을 한 달 동안 매일 새로운 아이스 크림 맛을 즐길 수 있게 하여 고객에게 다양성
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