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내세움
패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출 1. 서론
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유
1-2. 각 사의 역사와 특징
2. 본론
2-1. 여러 가지 마케팅
2-2. 이론적 분석
2-3. 코카콜라를 위협하는 요소
3. 결론
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펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 변경
1931 : 찰스 G. 거스 경영권 인수
1941 : 로프트 합병
1965 : 프리토레이(Frito-Lay, Inc)와 합병
1977 : 피자헛(Pizza Hut, Inc)인수
1978 : 테코빌(Taco Bell Inc.), 인수
1986 : 세븐업인터내셔널(Seven-Up International), 인
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합니다. 물론 중독성이 있는 코카인은 1902년에 사용이 중지됐었습니다. 코카콜라의 비법이 지금도 극비 상황이라고 합니다. 1.Coca and pepsi 역사
2.시장 환경 분석
3.Swot 분석
4.Segmentation, Targeting, Positioning
5.Marketing mix – 4p
6.결론
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브랜드 로고
② 세계적으로 동일한 제품의 맛
2. 끊임없는 혁신적 전략
① 산타클로스와 코카콜라의 연결
② 2차 세계대전을 홍보에 활용
③ 환경변화에 따른 마케팅의 변화
3. 현지화 전략
① 우리나라 광고전략
Ⅳ 정치적 환경의 변화
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콜라’ 파동으로 인도 대법원은 120년간 극비였던 콜라 제조성분을 밝히라고 명령하고 나선 상태다.
8. 결론
① 아군의 다리를 태우려 하지 마라.
코카의 고이수에타 CEO는 두 가지 맛의 공급을 하면 업체의 저장 문제와 펩시의 견제를 걱정하
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푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계식품업체중 5위 수준)
◦ 한 국 지 사 : 한국 코카-콜라 보틀링(주) 1. 코카콜라 소개
2. 환경분석 - swot , stp , 마케팅 믹스
3. 경쟁사 분석
4. 코카콜라 세계진출 전략
5. 향후 전망 및 계획
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콜라 기업소개
2. 코카콜라 표준화전략
- 제품군
- 브랜드이미지
3. 코카콜라 현지화전략
-코카콜라의 사업구조
-보틀링 시스템(Bottling System)
-맛의 현지화
-패키징의 현지화
-유통의 현지화
-프로모션의 현지화
4. 결론 및 시사점
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업으로서는 현지화든 표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다. 1.포지셔닝의 의미
2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛,
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배급하고 이것
이 미국의 하나의 상징으로 자리 잡게 되었다.
( 참고 http://blog.naver.com/webmann?Redirect=Log&logNo=120000491661
www.cocacola.co.kr
http://blog.daum.net/yhchung1st/1325164)
4.경쟁업체 분석(펩시 콜라)
코카콜라
펩시콜라
브랜드 가치
431억 달러 1위
239억
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마케팅의 개선책
①글로벌 전략의 활용
- 코카콜라사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우 위를 최대한 활용 하여야한다.
② 현지화 전략의 강화
- 코카콜라사는 현지시장 대응력을 강화하여 핵심능력인 글로벌 전략과 함
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