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에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔
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Leather collection 매출현황
■ 매출현황
위 표에서 보여지듯 잡화존내 에스콰이아 위치를 보여줌(400억미만 브랜드 제외)
에스콰이아 콜렉션은 롯데백화점 평과결과 지속적 개선 추세임
- 금강대비 평가결과 우수점 증가추세
3개점 → 6개점
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STP 전략이란?
- 시장 세분화(Segmentation)
- 표적시장 선택(Targeting)
- 포지셔닝(positioning)
* 에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바
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에스콰이어, V, GQ, Ceci, 엘르걸(감성을 추구하는 10~20)대 남성&여성층) ->집중화전략
표지셔닝
제품 이미지 : 경제성,
신뢰성, 기술력 등
가격,품질 : 저가,
중품질, 고가,고품질 등
제품이지지 : 젊음,
감성, 세련됨
가격,품질 “ 중,고가, 고품줄
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에스콰이어, “불편함을 즐기는 남자들”, 2009년 1월호
조선일보, “지금은 청바지 전쟁중..”, 2009.3.25 프리미엄진의 등장
프리미엄진 소개
제품 소개(사진 다수)
누디진
디젤진
트루릴리전
각 제품의 장단점과 차별화 요소
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에스콰이어 ; 자신이 옆의 두 사람보다 어떤 점이 뛰어나 뽑혀야 한다
고 생각하나?)
◆질문목적 ; 면접의 단골 질문인 “자기소개”와 유사하나 자기 표현능력 및
적극성과 재치를 떠보기 위한 것이다.
◆대처요령 ; 이 때는 톡톡 튀는 응답
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에스콰이어)
질문이유) 자기표현 능력 및 자신의 강점을 제대로 잘 파악하고 전달할 수 있는가를 평가하기 위한 질문이다. 다른 사람을 평가절하 혹은 인신공격으로 낮추기 보다는 두 사람에게서 느낀 장점을 적절하게 칭찬하면서 자신의 강
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