|
커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를
거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분
|
|
|
있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분석
마케팅 믹스(4P)
사업성 분석
|
|
|
커피
‘카누’ 탄생
저렴한 가격의
프리미엄 인스턴트 원두커피
커피전문점 확대,
고급 원두커피 니즈 확대
기존의 믹스커피 시장 포화 01. 선정이유
02. 카누
제품 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소
|
|
|
커피브랜드 시장분석
제1절 시장현황분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
5. 이디야커피 전략 분석
제1절 STP 전략분석
1)시장세분화
2)표적시장선정
3)포지셔닝
제2절 5 force model 분석
6. 이디야커피 마케팅믹스 4P전략분석
제1절 produ
|
|
|
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
|
|
|
스타벅스도 3등으로 밀렸다.>
카페베네 마케팅 담당 <이수진> Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황분석
1. 커피 전문점 시장 현황
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
|
|
|
스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 이제는 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는
|
|
|
브랜드화
Weakness(단점)
높은가격
무리한 사업확장
Opportunity(기회)
테이크아웃시장개척
다른회사들과위제휴관계
재활용컵 개발
Threat(위협)
다른커피 판매점들의등장
전통차에대한관심
일회용컵사용
Ⅴ.오감마케팅
1) 미각
스타벅스는 전세계
|
|
|
커피에 관한 소비자의 기호도 및 음용형태
3) 커피전문점에 대한 소비자의 관심 및 인식도
T-TEST
제 6 장 결 론
제 1 절 연구의 시사점 및 한계점
제 2 장 마케팅 분석 ( plc분석 )( swot분석 )
3. 커피시장 4P 분석
4. 커피시장
|
|
|
커피 전문점들에 가려져, 스타벅스 만의 고유의 이미지가 하락 될 가능성이 있기 때문이다. 이를 위해 스타벅스는 그들의 브랜드 이미지를 더욱 고급스럽게 차별화하고, 사회-문화 마케팅 전략으로 확고한 이미지를 다시 한번 고객들에게 심
|
|
메뉴펼치기
