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광고를 포함한 모든 설득 메시지는 무엇을 설득할 것인가, 어떻게 설득할 것인가, 그리고 그 결과는 어떠한 것인가에 대한 윤리적 고려를 해야 한다고 주장한다. 그의 주장을 광고에 적용시켜보면 광고언어는 제품, 과정, 그리고 부산물에 대
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광고 트랜드 IMC 세미나 김인철 저
광고원론 안광호, 유창조, 저
2004 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
2005 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
통합적 마케팅 커뮤니케이션 D.E 슐츠 저
IMC 시대의 이벤트 기획론 김희진 저
IMC 광고
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브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000
마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 국내 성공 요인
7. 향후 대안 및 전망
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제품 이미지를 주어 소비자들의 욕구를 만족시켰다.
- 끼워 팔기 전략을 통해 결과적으로 판매가격을 내려 불경기와 우유 값 상승으로 인한 판매 부진을 회복하려는 노력.
<신제품 성공 사례발표>
남양 맛있는 우유 GT
<선정동기>
<
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광고방식을 전략한다면 좋은 효과가 나타날 것이다. 1. 애플 기업소개
2. 애플이 글로벌기업으로 성장한 비결
3. 애플 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 애플의 기업전략 성공사례 연구
(1) 경영혁신의 성공
(2)
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제품 사용에 대한 고객들의 토론을 유도했다. 또, 허브 테마여행 실시 사진과 여행 감상문을 게시판에 올려놓아 인터넷 방문 고객들에게 특정 경제적 비용을 들이지 않고도 광고 효과를 높였다.
2 이니스프리 성공요인분석
1. 환경과 시장의
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간접적인 효과도 고려해야함.
- 광고의 경우를 예로 들어 직접효과와 간접효과를 살펴보면 다음과 같음.
1> 광고의 직접 효과
광고 →[인지, 흥미, 지각된 차이, 평가] → 구매 → 반복 구매
2> 광고의 간접효과(구전효과)
광고 →[소매상·최
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성공요인에 관한 연구
·동양제과 홈페이지
- www.orionworld.co.kr
·동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" 「동양제과」1998.5
·김용준 “China Marketing" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드” 2005. 10 259p~269p Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오리온
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제품 포지셔닝을 통한 타켓 마케팅 전략을 통해 성공을 거둘 수 있었다. 그리고 삼성 브랜드의 이미지에 대한 지속적인 투자와 홍보 또한 성공요인에 한가지이다. 한편 상해, 북경, 광주, 홍콩, 천진 등의 대도시 지역을 대상으로 프로젝션 TV,
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: 브랜드 자산의 강력한 추구
②단기적 전략: 매출감소의 최소화
▮ 가격
▮ 제품군의 다양화
다. 광고 켐페인의 전개
A. 광고목표
B. 크리에이티브 전략
C. 실제광고의 예
① 아이스 쿨러 런칭 광고
② ‘아빤데’ 광고
IV. 평가
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