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주류업계의 변화
1. 도수가 낮아지고 있다. (낮은 도수의 소주등장) : 35도 → 16.9도 까지
2. 여성타겟 광고의 증가하고 있다. (부드러운, 순한 이미지 강조)
3. 맛을 중시하고 있다. (과즙주의 등장, 달콤한 향기의 과일주, 칵테일 선호)
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기준으로 사지선다형과 척도형 설문지를 작성하여 신촌로터리와 대학로 주변에서 남, 녀 200명에게 설문 조사 실시 1. 국내 주류시장 현황
2. 설문 집계 및 분석
3. 설문 결과의 사회문화적, 심리적 분석
4. 여성 소비자 공략하기
5. Q & A
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서론
- 연구목적
2. 본론
1.소주시장의 특성
2.마케팅 환경 분석
3.SWOT 분석
4.소비자 행동 - 문제인식부분
5.STP 전략
6.4P 전략
7.신제품 개발과정
8.브랜드 전략
9.브랜드 성과
3. 결론
1.시사점
2.향후 과제
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주류에서는 이를 바탕으로 소주에서 여성고객들이 얻고자하는 요인인 위의 4가지를 고려하여 제품을 개발해야 할 것이다. 또한 이를 적극적으로 활용하는 마케팅 방안으로 제품의 판매에 주력해야 할 것이다. 이와 같은 일련의 과정을 통해
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개성화와 차별화
2. 주류 시장의 소비문화 환경
- 웰빙주 시대
- 소주 맛 트렌드 변화(소주 칵테일)
- 마케팅의 중요성
3. 주류 시장의 소비자 특성
- 젊은 층 선호
- 여성의 소주 소비 급증
- 소주에 관한 소비자 분석
4. 결론
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