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대한 이론적 배경
2. 기업분석
(1)기업소개-사업조직, 재무현황, 신제품개발
(2)경영이념-경영원리, 기업목표, 인적자원관리
(3)기업의 책임-주요책임과 환경방침
(4)3M의 SWOT분석
(5)조직문화
3. 3M의 성공적인 마케팅전략
(1)기업이 추구
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전략, 서울: 오름.
대한출판문화협회(2000), 출판연감.
매일경제, 2001. 10. 31.
문화일보, 2000. 8. 4, ‘무한의 정보인프라 도서관 뺨치는 책방’.
박재기(2000), 인터넷 마케팅, 형설출판사, 94.
오종석 외2(2001), 경영사례연구, 학현사.
윤성준(2000), “
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연구소, 2001.
김자경ㆍ김정현, "공익연계 마케팅에 대한 고찰", 한국언론학보, 2001.
박종규 편저, "존경받는 기업의 사회공헌", 기업사회공헌연구소, 2003.
안상호, 한상만, 전성률, 「전략적 브랜드 관리: 이론과 응용」, 학현사, 2001.
이경희, "한
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마케팅 전략 분석
(1) 현대카드 알파벳 마케팅
(2) 현대카드 컬러 마케팅
(3) 현대카드 이미지 마케팅
3. 현대카드의 차별화된 광고 캠페인
4. 경쟁사 분석
(1) 삼성카드
(2) 삼성카드 마케팅전략
(3) 삼성카드 vs 현대카
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마케팅 전략
1)Lifestyle의 창출
2)이중적 소비심리를 이용한 광고의 차별화
3)감성마케팅
4)틈새 마케팅
5)관계마케팅
4. 여성 시장의 세분화
5. Integrated Marketing Strategies
6. 여성 소비제품 영역의 확대
7. 결 론
<참고 문헌>
-설
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마케팅(1998) : 오감을 디자인한다. 이해선 역, 그린비
구선애(2003), 캐주얼 브랜드의 감성마케팅에 영향을 미치는 요인 연구
숙명여자대학교 대학원 석사학위논문
최낙환, 권민택, 김형숙(2006), 소비자의 제품 평가에 대한 제품 향기의 효과에
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종류
Ⅴ. 브랜드확장의 장.단점
Ⅵ. 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들
1. 모브랜드의 특성
2. 모브랜드와 확장제품과의 관계
3. 브랜드의 확장범위
4. 수직적 브랜드 확장
5. 잠재적 피드백 효과
6. 확장제품 광고전략
참고문헌
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마케팅 믹스전략
1) 상품전략
◆하나투어 상품 전략 실례
2) 가격전략
◆하나투어 상품전략
3)유통경로전략
◆하나투어 유통경로전략 실례
4)판매촉진전략
◆하나투어 판매촉진 전략 실례
5) 홀세일 (Wholesale) 영업정책
6) 전산시스템
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항공사 간 전략적 제휴에서 CRS를 포함한 IT(information technology)는 제휴의 성패를 좌우하게 될 것이다.
3) 사이버 마케팅 시대에 능동적으로 대응
인터넷의 출현은 전세계의 비즈니스방식과 소비형태를 현저히 변화시키고 있다. 전세계 항공사들
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마케팅
⑥ 젊은층 중심의 신제품 전략
3. 결 론
(1) 진로소주가 일본시장에서 나아가야 할 방향
① 젊은 층에게 어필
② 브랜드의 확장의 필요성
③ 새로운 형태의 점포에 대한 공략
(2) 진로소주가 앞으로 나아가야 할 방
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