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연속형인 독립변수가 있다면 연속형 독립변수와 가변수들의 모든 조합을 만들어서 가변수와 연속형 독립변수와의 교호작용까지 고려한 모형을 설정하여야 한다. 1. 데이터의 종류
1) 이산형 척도(Discret scale)
2) 연속형 척도(Continues scale)
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척도
① 연속형 척도-불연속형 척도
② 명목척도-서열척도-등간척도-비율척도
③ 리커트 척도(Likert scale)
④ 가트만 척도(Guttman scale)
⑤ 써스톤 척도(Thurston scale)
(3) 질문지 구성
2. 조사 분석 체계
(1) 변수에 대한 개념
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중요한 것은 변인들의 측정과 측정도구다. 어떤 개념을 정의하고 측정할 때 어떤 측정 척도를 사용하는지는 연구자의 몫이다.
중요한 것은 한 개념을 측정할 때 범주형 척도(명목척도, 서열척도)보다는 연속형 척도(등간척도, 비율척도)가 더
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있다는 지적도 있어, 이러한 문제점이 설문의 신뢰성에 영향을 미칠 수 있다. 따라서 응답자에게 명확한 설명이 필요한 경우가 많다.
2) 각 척도법을 활용하여 브랜드 이미지를 측정할 수 있는 문항 개발
(1) 연속형 평가척도법
우리 브랜드는
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척도와 서열 척도를 가지고 평균을 내어서는 안된다. 아무런 의미를 가지고 있지 않기 때문이다. 범주형 척도는 빈도수를 이용해서 정량화하는 방법을 택해야 한다. 반면에 연속형 척도인 등간척도와 비율척도는 사칙연산이 가능하기 때문에
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