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브랜드 전략
7. 중국 진출
7-1. 중국 진출 과정
7-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
7-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P )
7-4. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체
7-5. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
8. 결언
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및 판촉활동을 시작
한국인의 기본적인 정서인 정(情)을 컨셉으로 한 광고로 소비자의 호응을 이끌어냄 초코파이 환경분석
초코파이 SWOT분석
초코파이 4P분석
초코파이 STP분석
경쟁 제품 분석
초코파이 광고 분석
향후 전략
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전략의 유형
6. 현지화 단계
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 기업현황
3. 해외진출 동기 및 중국 직접투자 동기
4. 중국의 시장현황
5. 중국현지화 과정 및 판매현황
6. 중국시장에서의 마케팅 전략
7. 오리온 초코파이의 성공 요인
8. 오리
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오리온 초코파이) ··········4-14
① 선정배경 ·····················4
② 경영성과 ·····················4-5
③ 핵심전략, 경쟁우위 ···············6-9
④ 해외시장 ···················9-
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초코파이’상표등록을 경쟁사에 빼앗김으로써 그동안 널리 알려져 있던 ‘오리온초코파이’ 상표를 ‘오리온파이(好麗友派)로 바꿔야 하는 뼈아픈 실수을 했다.
3) 타겟 마케팅층의 변화로 인한 매출감소의 우려
중국에서 한자녀 낳기 운동
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오리온초코파이가 진출해 있는 인구 1천만명의 모스크바보다 월등히 큰 시장을 예측할 수 있다. 이에 따라 동양제과는 모스크바를 전략거점기지로 삼아 모스크바 외곽, 구소련, 즉 CIS지역 등에 장기적 전략을 가지고 진출을 추진한다는 계획
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오리온초코파이가 진출해 있는 인구 1천만명의 모스크바보다 월등히 큰 시장을 예측할 수 있다. 이에 따라 동양제과는 모스크바를 전략거점기지로 삼아 모스크바 외곽, 구소련, 즉 CIS지역 등에 장기적 전략을 가지고 진출을 추진한다는 계획
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오리온초코파이는 동양제과가 본격적인 수출을 시작한 94년, 40억 원의 수출을 기록한 이래 95년에는 120억 원의 수출을 기록하며 수출 1천만불 탑을 수상한데 이어 96년에는 320억 원의 수출을 달성했습니다. 이후 동양제과는 해외사업 강화전략
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현황
5-1. 중국의 제과시장
5-2. 대중국 브랜드 전략
6. 중국 진출
6-1. 중국 진출 과정
6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
6-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
7. 결언
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문제점
Ⅵ. 해외직접투자의 성공 사례
1. 해외시장 진출
2. 현지 마케팅 전략
1) 수출 포커스 정책
2) 글로벌화 전략
3) 시장 개척
4) 물류?판매 영업망 구축
3. 초코파이 중국진출 이후
Ⅶ. 해외직접투자의 정책 방향
참고문헌
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