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맥주이며, 단일 브랜드 판매량 세계1위인 버드와이저는 비치우드 숙성방법을 사용하여 깨끗한 맛을 즐기실 수 있는 아메리칸 스타일의 고급 맥주이다.
OB맥주 기업
70년간 한국 주류업계를 이끌어온 오비맥주는 1999년 카스맥주를 인수하여 현
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맥주(현재 오비맥주)를 압도하고 있었다. 그러나 머지않아 오비맥주에 선두자리를 내주었고 그 후 90년대까지 고전을 면치 못하였다.
93년에 하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대
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활동을 추진했다.
소비자와 직접 연계하는 커뮤니케이션 전략의 주 당면과제는 어떻게 "설중매"를 기존 메실주와 차별화하여 독자적인 포지셔닝을 구축하느냐였다. 설중매의 광고담당자들은 새로운 품질기준의 쟁점화(열매 VS 비열매)를 통
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OB맥주의 M/S 하락 요인
91년 3월 구미공단 페놀 유출 사건
노후화된 생산시설로 인한 기술력 한계
비열처리 제품인 카스를 인수
연속적인 주력 제품의 시장점유 실패
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신제품 OB맥주
< STP전략 >
1) SEGMENTATION
- 연령 : 20대 초반 ~ 30
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맥주의 가장 큰 효용은 시원함이다
이를 OB 브랜드와 연결시킬 수 있도록 ‘시원한 맛’의 형태로 변형시켜서 마케팅 한다 OB 맥주에 대하여
술 종류별 시장 점유율
맥주시장 브랜드별 점유율
경쟁의 네가지 수준
경쟁 분석
소비
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협력하여 지역 소상공인 브랜드 홍보를 도와 3개월 만에 온라인 판매량을 150% 증가시킨 사례가 있습니다. 또한, 대학 재학 기간 동안 5개 이상의 인턴십을 수행하며 실무 역량을 1.지원동기
2.입사 후 포부
3.직무 관련 경험
4.성격 장단점
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인턴십에서 주도적으로 시장조사를 수행하며 150건 이상의 소비자 인터뷰와 200건 이상의 구매 데이터를 분석하여 신제품 출시 전략을 제안하는 데 기여하였고, 이 프로젝트는 실제 시장 점유율 4% 상승 및 매출액 3억 원 증가라는 성과로 이어
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인턴 기간 동안 공급망 최적화 프로젝트를 주도하여 연간 물류 비용을 12% 절감하였으며, 재고 회전율을 15% 높였는데 이러한 경험은 신속한 문제 해결력과 효율적 자원 운용 능력을 배양하는데 큰 도움이 1.지원동기
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