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도서시장에서의 저마진이라는 단점이 있지만 도서시장의 큰 광고효과로 다른 제품에 마진을 두어 전체적으로는 플러스 요인이 된다는 점이다. 장점이 단점을 커버해주는 방식으로 이러한 전략을 적절히 사용하면 인터파크는 꾸준히 도서시
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한 기업이 2종 이상의 제품을 함께 생산 할 경우,
각각의 제품을 다른 기업이 생산 할 때보다
평균 비용이 적게 드는 현상. 회사 개요
시장 개요 및 특성
국내 시장 현황 및 전망
경제이론 측면에서 본 사업전략
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도서 소매시장
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도서시장의 변화
【도서시장 침체】
도서 구입 감소
ㆍ가구별 월별 서적 구입 비용 지난 8년간 21%감소
ㆍ 경기침체로 인한 소비자들의 소득 감소
【온라인 서점의 성장
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온라인 책 ‘승산있다’입증>, 신승철, 한국데이터베이스진흥센터, 2004
3. <도서 무료배송을 통한 인터파크 인터넷 도서시장 선점사례>
박철, 마케팅과학연구, 2005
4. <온라인 서점의 평가 속성 및 광고 유형에 관한 연구> 김용재 박
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도서 무료배송을 통한 인터파크 인터넷 도서시장 선점사례 - 박철, 마케팅과학연구, 2005
클릭, e업체 : 온라인 책 ‘승산 있다’ 입증 - 신승철, 한국 데이터베이스 진흥 센터, 2004
인터넷 서점의 마케팅 전략에 관한 연구 - 김은희, 건국대경영
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