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베이커리의 역사이다. 1974년 영일당 제과로 시작된 크라운베이커리는 우리나라 제과제빵의 선구적인 위치에서 50여 년의 전통을 이어 내려온 뿌리 깊은 기업이다. 이러한 전통성 때문에 간혹 ‘크라운베이커리는 올드하다’라는 선입견과 마
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이미지 부재
2. 반대의 법칙 - 파리바게트전략에 편승
3. 소극적인 마케팅 전략 - 낮은 인지도
4. 지각된 브랜드 이미지 - OLD & DARK
Ⅳ. 대안제시
1. 재포지셔닝
2. 과감한 브랜드 네임의 변화
3. 인터넷 활용한 바이럴 마케팅
Ⅴ. 참고자료
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이미지로 올드팬 공략
스타벅스와 제휴… 커피음료 시장 진출
③ 기업사례 분석
Ⅳ 오리온
① 오리온 기업연보
②오리온의 경영혁신 사례
*글로벌․집중화로 쾌속 성장
초코파이 情 등 ‘대표상품’
③ 기업사례 분석
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베이커리할인
영화할인
놀이공원할인
전국4대주유소 주말 리터당 100포인트 적립
패밀리레스토랑할인
놀이공원할인
현대백화점5%할인
공통혜택
코엑스할인우대서비스
전국가맹점 무이자할부서비스
6. 현대 프리폼 카드의 등장배경
제품의
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베이커리
- 2000년도 전까지의 광고 : 친근하고 따뜻하고 대중적 브랜드로서의
이미지를 쌓아 왔다. 하지만 상대적으로 젊고 세련된
이미지가 취약했다.
- 2000년도 부터의 축하캠페인 광고 : 다소 Old한 이미지를 탈피하고
젊고 신선한 이미지
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올드머그커피앤베이커리(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현
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