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백색우유시장이 마이너스 성장세이긴
해도 충분히 넓다
건강에 대한 관심으로 안전한 마실거리를 찾는 소비형태에 영향과 더불어 소비자들의 선호도에도 영향력을 미쳤다 1. 상황분석
-시장 및 경쟁상황
-제품분석
-소비자 상황
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Communication Brief
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프로젝트 │ 남양유업 │ 맛있는 우유 GT │ 우유 │ 작성자
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)탐방 기회 제공
-밴 차량을 이용한 하겐다즈 이동 카페
-적극적인 멤버쉽 카드 홍보
-브랜드 인지도를 확대하기 위한 원산지 광고 선정이유
About Haagen-Dazs
환경분석
S T P
4P Mix
BCG Matrix
S T P (New)
4P Mix (New)
Financial goal
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추이비교
(3) 선진국의 재정지출 감축 노력
3. 분야별 지출 현황과 OECD 국가와의 비교
(1) 우리나라 분야별 재원배분 분석
(2) 분야별 재원배분의 국제비교
(3) 분야별 재원배분의 방향에 대한 분석과 평가
(4) 분야별 재원 배분
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선정방법 및 고려사항
(5) 시장 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
1) 시장 포지셔닝의 이해
2) 포지셔닝 전략의 개발 단계
3) 시장 포지셔닝 작성 실무
4) 다차원 척도법을 이용한 제품 포지셔닝 작성 예
5) 리포지셔닝(Repositioning)
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우유가공업체가 되자
2002년 5월 7일 선포한 KOREA MILK는
“우유를 통해 모든 사람들에게 행복을 주는 대한민국 최고의 우유 가공업체가 되자”
는 내용으로 자사의 비전이다.
여기서 KOREA는 다음과 같은 이니셜에서 나온 것이다.
1. 현재 우
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우유시장 변화 추세
2. 소비자 인식분석
3. 협동조합과 회사기업의 차이점
- 서울우유 (협동조합) vs 남양유업 (회사기업)
4. 서울우유 전략
- 조직도
- 우유시장 브랜드 인지도 & 선호도
- 포지셔닝
- 매출액 변화
- 경쟁사 분석
5
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4개의 광고
팬 레터
우유를 마시고 이뻐져서 인기가 많아진다는 상상
사자, 힘
우유를 마시고 강해져서 사자와 사투를 벌이는 상상
집중력
우유를 마시고 집중력이 강화돼서 선생님의 분필공격을 막아내는 상상
날씬한 몸매
우유를 마
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** 문제 분석 및 해결과제 도출
* 우유시장을 카테고리 별로 봤을 때 백색 우유시장은 성숙기에 해당
* 경기침체로 수요 감소가 감소
* 다른 음료업계와의 경쟁에서 밀리는 실정이다.
* 기능성 고급 우유시장은 소비자들의 소비 수준 향상으
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(경제)
(2) 산업 분석
(3) 경쟁 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅 목표 설정
Ⅴ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
(1) 시장의 매력도
(2) 자사의 역량
(3) Target Market 선정
3. Positioning
Ⅵ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
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