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** 문제 분석 및 해결과제 도출
* 우유시장을 카테고리 별로 봤을 때 백색 우유시장은 성숙기에 해당
* 경기침체로 수요 감소가 감소
* 다른 음료업계와의 경쟁에서 밀리는 실정이다.
* 기능성 고급 우유시장은 소비자들의 소비 수준 향상으
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(경제)
(2) 산업 분석
(3) 경쟁 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅 목표 설정
Ⅴ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
(1) 시장의 매력도
(2) 자사의 역량
(3) Target Market 선정
3. Positioning
Ⅵ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
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Strategy)
2. 후발기업의 시장전략(Follower strategy)
3.시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인
4. 개척기업의 마케팅전략
5. 개척기업의 마케팅전략 대안별 목표
6. 시장개척기업의 마케팅전략 대안별 구체적 마케팅프로그램
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우유
제품 소개
오메가-3 지방산이란?
*주로 등푸른생선에 많이 포함되어 있는 불포화 지방산
EPA,DHA,알파-리놀랜산 등이 여기에 속함. 체내에서는 합성되지 않아 음식물로부터 섭취해야만 함.
*EPA : 혈중 콜레스테롤/중성지방 저하작용, 혈
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도움이 되지 못함
⑤ 사업에 대한 전략적 평가는 상대적 시장점유율이나 시장성장율 그 이상의 것을 요구함.
즉, 기술적·계절적·경쟁적·기타 요소들이 그 예임 1. 개 요
2. 분석목적
2. 작성방법
3. 4분면 설명
4. BCG Matrix의 한계
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*차별화전략 : 독특한 제품이나 서비스를 제공함으로써 타사와 경
쟁하고자 하는 전략
→ 성능, 디자인, 상표이미지, A/S 등의 경쟁
*원가우위전략 : 경쟁사 제품과 비슷하거나 더 저렴한 가격으로 제
품이나 서비스를 판매함으로써 판매량
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6∼7개가 나와 있다.
올 들어 9월 말까지 시장 규모가 7% 성장한 것으로 추정돼 올해 전체로는 지난해 1120억원에서 1200억원으로 불어날 것으로 전망된다.
반면 딸기우유 시장은 올 들어 9월 말까지 5.5% 감소했고,검은콩 우유 등 곡물류 우유시장
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우유는 한국의 대표 우유라는 자부심과 동시에 일등급 원유만을 사용하고 전용목장을 운영하고 있는 소위 말하는 프리미엄 우유이다. 이런 점을 좀 더 소비자에게 각인 시켜야 하지 않을까 하는 생각이 든다.
셋째로 경쟁사들과의 차별화를
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우유 값 상승으로 인한 판매 부진을 회복하려는 노력.
<신제품 성공 사례발표>
남양 맛있는 우유 GT
<선정동기>
<제품 소개>
<기업소개>
남양유업의 연역
남양유업의 장점
<SWOT 분석>
<STP전략>
<4Ps> <선정동기>
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우유시장은
아직까지도 침체상황....
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국내 백색시유 시장
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우유시장 경쟁구도 변화....
서울우유의 현 위치....
서울우유의 백색시유 점유율...
시장분석 결과....
자사 분석(서울우유)...
브랜드 이미지...
SWOT 분석....
Marketing Mix...
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