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시장 커지고 현지화 성공
한국 스타벅스가 불황 속에서도 성장을 구가하는 것은 국내 커피전문점 시장이 최근 5년간 평균 25%씩 급성장하고 있기 때문. 지난해 3900억원에서 올해는 5000억원에 육박할 것이란 전망이다. 국내에도 \'맥카페\'가 등
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PEST 분석
➁ STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
➂ SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)④ 마케팅믹스 4P전략
Product(제품)
Price(가격)
Place(유통)
Promotion(촉진)
Ⅲ.결론
①사업성분석
➁신제품 런칭계획
< 참고자료 >
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전망
3. 생산 및 시설계획
1)생산 및 시설현황
2) 원/주자재 사용 및 원자재
4. 점포 및 입지선정, 인테리어 계획
1) 점포 입지선정
2) 점포 공간 배치
3) 점포 인테리어
5. 판매계획
1) 마케팅 전략
2) 마케팅 전략상 제 문제 및 해
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성하고 그 해 순익 전망 60억원 등 한국시장에서 스타벅스는 두드러진 성장세를 이어갔다. 숫자로 들어나는 경영 성과뿐만이 아니라 스타벅스는 원두커피의 고급화와 Take-out이라는 새로운 사회문화 현상을 창출했다. 스타벅스는 한국에서 세
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성장하는 기업 스타벅스
스타벅스 코리아는 모든 임직원이 일치 단결하여 지난 해 동안 세계최고의 매장 오픈, 자본유치, 동종업계에서의 선두 이미지 구축 등 빠른 시간 내에 고급 에스프레소 커피 시장의 리더로서 확고한 자리 매김을 했다
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성공요인
(1) 공격 경영 - 스타벅스 해외시장 개척
(2) 고객 맞춤형 서비스
(3) 인사관리
(4) 적극적인 소비자 의견반영
(5) 표준화된 품질
(6) Starbucks만의 고유 문화
(8) 하워드 슐츠의 경영철학
(9) 고독한 군중을 위한 제 3의 장소(새로운 문
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원두믹스
인스턴트 커피믹스를 애용하던 소비자들이 인스턴트
원두믹스로 대체 소비하는 현상이 두드러지면서
2012년 1천억 원 규모의 시장을 형성하던 규모가
매년 20% 이상 급성장하고 있다. 동서식품의 카누
브랜드가 시장의 90% 이상
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원두커피메이커에 부착된 타이머! 스타벅스의 고객가치 창조 및 전달노력의 메신저!
▶ 일상생활에서 벗어나 커피 한잔의 여유를 느끼게 해준 감성적 미학적 마케팅!
▶ 일관된 이미지를 통한 스타벅스의 아이덴티티 강화!
▶ 내부고
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성 확보
기존 가지고 있던 브랜드의 제품뿐만 아니라 커피같은 제품도 인지도높은
브랜드와의 협력-제휴와 좋은 제품을 쓴다는 인식전환의 마케팅 필요.
3)직원들의 교육 강화.
빵이나 아이스크림만을 파는 것이 아닌 좀더 많은 서비스를 요
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내용
4.기대 효과 및 실제 효과
1)우리 조에서 기대 했던 효과
2) 실제 적용 모델
5.Lesson Learned
1) 정수 계획법의 활용
2)최적해와 실제 상황에의 적용
3) 정수 계획법을 사용한 경영학적 의사 선택
6.향후 계획 및 전망
7.참고 자료
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