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디테일한 부분에 신경을 써서 TV광고를 하며 저관여 제품인 박카스가 표적 타겟인 젊은 층의 여성 소비자들을 설득시키기 위해서 그들이 주로 시청하는 프로그램 사이에 집중노출을 한다. 케이블 방송을 지양하고 지상파 전국방송을 지향한
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원비디, 영진약품의 브론산 등이 감소세를 보였으나 박카스는 지난해에만 7억병이 팔렸다. 지속적인 마케팅에 힘입어 젊은층의 신규 수요가 발생했기 때문이다. 게다가 오는 4월1일자로 공급가 인상을 앞두고 있다.
제약사에서 기존의 약국
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원비디'와 '원비천'
경쟁사의 광고 전략
2000 초 "약재 창 편"
85년 이후 꾸준한 판매를 유지하고 있는 영비천은 신비의 불로초와 영지버섯을 이용했다는 점을 강조, 2000년 초 중반에 인기 리에 방영된 ‘허준’의 개성 있는 캐릭터로 열연한 임
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원비디 등 자양강장제, 까스활명수 등 소화제에 인체에 해로운 방부제(안식향산나트륨)가 들어있다. 이 제품들을 많은 소비자들이 음료수처럼 마시고 있고 어린아이들도 마시고 있는 점을 감안할 때 자칫하면 방부제를 과다복용하게 된다.
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원비디(인삼)와 영비천(영지버섯)이 박카스의 아성을 위협하여 1993년에는 원비디의 매출이 급격히 늘어 1위자리가 잠시 흔들린 때도 있었으나 결과적으로 박카스가 압승을 이루었고 지금은 경쟁이 되지 않을 정도로 박카스의 매출이 월등하
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