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한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다. 스포츠
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한일 간의 분위기가 좋을 때가 없다. 2002월드컵 공동개최와 일본열도를 흥분시키는 한류열풍, 다양한 문화교류와 문화개방, 그리고 한일 FTA 체결을 협상 중에 있다. 이러한 시기를 우리는 잘 활용할 필요가 있는 것이다. 앞으로의 국제사회에
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월드컵 개최효과를 극대화해야 할 것이다.
아울러, 월드컵과 축구에 대한 국민들의 관심과 열의가 바로 월드컵 성공적 개최의 지름길이다.
-참고-
- 스포츠 마케팅론 서울 : 대경북스, 2001. 백광 . 남동현 공저.
- 2002년 월드컵 특수를 이용하는
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월드컵 대회를 성공적으로 마무리짓는 것만으로도 한국은 두고두고 월드컵 특수를 향유하게 될 것이다. 여기서 우리는 손에는 잡히지 않으나 무한대의 파급 효과를 지속적으로 창출할 진정한 월드컵 특수를 이후에도 살려나갈수 있는 길은
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마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
(2) 스포츠 마케팅의 특성
(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징
(4) 앰부시 마케팅
1) 앰부시 마케팅의 사례
2. 월드컵을 통한
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월드컵을 통해 한국 시민사회에 쌓였는지 아니면 오히려 줄어들었는지는 불분명하다.
2002년 한일 월드컵이 남긴 한국사회의 다양한 분야에 남긴 숙제는 많다. 그 중에서 지식인사회에 남긴 것은 그것이 일시적 광기의 폭발이며 축제에 불과
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마케팅은 1990년대 박찬호, 박세리의 스폰서십 후원이 시작점이라고 할 수 있으며, 2002월드컵은 기폭제가 되었다고 볼 수 있다. 이후 국제대회뿐만 아니라 국내 프로 스포츠를 통한 일반 기업의 마케팅은 이제 일반적이고 효과적인 마케팅 툴
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마케팅을 전개하여 중국 소비자에 더욱 가깝게 다가서야 할 것이다. 안방에서 벌어지는 세계 최대의 스포츠 제전인 월드컵을 국내 기업이 한단계 업그레이드할 수 있는 기회로 적극 활용해야 할 것이다.
제 5 장 결 론
이번 월드컵 축구대회
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역사와 추억도 상품이다.
▷비즈니스의 전통적 영역을 파괴하라 : 은행과 보험사도 경쟁상대다.
▷글로벌 인재를 발굴하라 : 외국인 선수를 스카우트, 지역 팬들의 관심도를 높인다. 관람스포츠업(올림픽과 월드컵을 중심으로 작성)
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효과적인 스포츠 마케팅 추진을 위하여 함께 노력하여야 할 것이다.
이제 스포츠 마케팅 없이는 세계화도, 일류 브랜드도 없는 시대에 우리는 살고 있다. 또한 현대그룹은 2002년 월드컵 등을 효과적으로 활용할 수 있는 기회가 왔다. 이러한
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