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김치냉장고는 ‘아줌마 파워’를 상징하는 대표 사례다. 김치냉장고 ‘딤채’를 처음 만든 만도공조는 상품을 시판할 때 광고·선전에 의존하는 전통적 마케팅 전략을 버리고 철저하게 아줌마들 네트워크를 파고드는 전략을 취했다. 따라서
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김치냉장고, 전기청소기 등 가전 업종으로까지 PB상품을 확대할 방침이다.
이마트가 이처럼 PB상품 개발에 주력하는 것은 매장 임대수익만으로는 경쟁력을 키울 수 없다는 판단에 따른 것이다. 기존 브랜드에 비해 제품력이 떨어지지 않으면
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8평의 신화 “하카다분코(博多文庫)”
(사례2) 게이트맨, TV광고와 함께 입소문으로 날개를 달다.
(사례3) 구전 마케팅 병원도 예외 일순 없다.(메디프랜드 클리닉 센터, 탑 비뇨기과)
(사례4) “골리앗을 이긴 다윗” 만도위니아 딤채
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김치냉장고 연말특수 `감칠맛`
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 `트롬`
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼
파이낸셜 뉴스
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딤채는 김치의 옛말이다.
일본에는 초밥냉장고가 있고 유럽에는 와인냉장고가 있다.
200명의 평가단을 모집해 3개월 쓰게 하고 만족한다면 절반 값에 사고 아니면 반환하도록 했는데 모두 샀다. 그리고 이들이 입소문 마케팅을 실행해주었다.
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만도 위니아의 김치냉장고 '딤채'의 사례가 대표적이다.
대우차는 E메일 마케팅 전문업체인 에이메일(www.amail.co.kr)에 의뢰해 지난 5월20일부터 한 달간 퍼미션 마케팅을 실시한 결과 403대를 판매했다.
에이메일이 보유하고 월카드 사용액 50만
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김치냉장고, 드럼세탁기의 3가지가 우선 출시된 것도, 그 3가지의 제품이 각각 LG의 휘센과 트롬, 만도의 딤채가 굳건히 지키는 1위 자리를 탈환하고픈 의지에서 출발된 것으로 보인다.
따라서, 기존의 삼성이란 로고를 담은 제품으로는 타사
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김치냉장고에
대한 주의가 강화되고 스스로 주의를 집중하게 됨
지각적 범주화를 통하여 좋은 김치 냉장고(다양한기능, 뛰어난 냄세제거, 신선도 유지)에 딤채라는 새로운 스키마가 유입됨
또한 지각적 추론을 통하여 딤채라는 위니아 제
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로 최다관객 기록을 이어가고 있는 영화 <집으로...> 역시 초기 시사과정 또는 초기 관람자들의 입에서 입으로 전해진 소문의 힘이 그대로 영화의 흥행으로 연결된 경우이고<그림 2>, 오늘날 '딤채'가 김치냉장고 시장에서 강력한 브랜
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. 1. 들어가면서
2. Marketing Environment (시장 환경)
3. 소비자 시장과 구매동향 파악
4. 하우젠의 STP 전략
5. 하우젠의 4P 전략
6. 하우젠의 성공 요인 분석(=★우리조의 결론)
7. 글로벌 마켓에서의 가능성, 국내 시장에서의 가능성
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