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, 2020, 22.2: 29-43.
burberry.com
burberryplc.com I. 서 론
1. 버버리 브랜드 소개
1) 경영 이념, 경영 방법, 기업 현황
2) 브랜드 컨셉
II. 본 론
1. 버버리 TARGET CUSTOMER
2. 버버리의 4P믹스전략
1) 상품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
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사용을 적극적으로 시도함과 동시에 등록이 되어있지 않은 지정상품을 찾아 보완할 수도 있을 것이며, 이는 상표자산의 효율적 활용과 관리를 가능하게 할 것이다.
참고문헌
김상률(2001), 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구, 경희대학교
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사의 기능별 운영을 관리
• 각 부서와 지역 매니저가 MD에게 직접 보고하고 지시를 받는 구조
➜ 본사는 글로벌 통합 전략과 관련 업무 총괄 ❒ 기업개요
▪ Spa 브랜드란?
▪ H&M 기업개요
▪ 조직구성
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유니클로 소개 ∙ 사명 ∙ 목표…………………………………………………-2-
Ⅱ. 본론………………………………………………………………………………-4-
1. SPA………………………………………………………………………………-4-
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전략에 관한 연구, 가천대학교 대학원 논문, 2009.
박선영, 통합적 마케팅 커뮤니션이션(IMC) 차원의 글로벌 럭셔리 브랜드 패션 내러티브 연구, 성균관대학교 대학원 박사학위논문, 2019.
박성훈, 광고 소구유형이 수용자의 사회 심리적 성별에
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브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라 댄지거, 최기철 역, 미래의창, 2006
빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호. 이진용, 더난출판, 2006
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사
6. 이승영 『국제마케팅 : 비교문화적 이해』 일신사
7. 정상은 『중국내수시장 공략의 성공조건』 삼성경제연구소
8. 한국경제신문특별취재팀 『삼성전자 왜 강한가』 한국경제신문사
9. 현소은 외 『신화를 창출한 애니콜의 브랜드 전략
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전략에 관한 연구, 2003
LG경제연구원, TV홈쇼핑의 현황과 정책 방향, LG경제연구원 보고 2000
황명희(2008) 인터넷 쇼핑몰에서의 웹 2.0 활용 방안에 관한 연구, 동의대석사학위논문 [방통대 생활과학과 4학년 패션리테일링앤머천다이징 공통]
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보끄레 머천다이징 - 권세라
1. 바이어를 중심으로 인지도 확보의 필요
- 중고가 브랜드의 경우, 현지 소비자의 인지도가 없는 상태에서 매장을 오픈하는 것은 Risk가 크기 때문에 바이어에게 브랜드를 알리는 것이 중요
- 백화점, 멀티
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(5) 공급자의 교섭력
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. ZARA 전략 분석
(1) Value Chain
(2) SCM
(3) FAST FASHION
(4) Marketing
(5) Environmental Policy
5. 향후 전략
(1) 단기적 전략
(2) 중/장기적 전략
6. 결론 및 시사점
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