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원두커피 시장을 주도하는 회사이며 스타벅스는 세계 제 1의 테이크 아웃 커피 전문점으로 단순히 커피를 파는 것이 아니라 ‘스타벅스만의 문화’를 팔고 있다.
하워드 슐츠 회장의 경영 아래 스타벅스는 로스팅 영업뿐만 아니라 현재 전
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매장 운영 중 기업 창업배경, 기업 현황
상징물과 징표 - 로고, 사명, 문화, 매장, 분위기
기업 의식 - 오리엔테이션, 복리후생, 기업언어
기업 활동 - 윤리적원두구매, 환경보호활동, 지역사회참여
창업 신화 - 하월드슐츠의 경영철학
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윤리적 원두구매
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(2) 환경보호 활동
(3) 사회공헌 활동
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5. 아메리칸 익스프레스
(1) National Arts Marketing Project
(2) 사회공헌 활동
(3) 문화유산 보존
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윤리적 원두 구매의 시발점
Global Exchange의 캠페인
미국의 대표적인 NGO 단체인 Global Exchange가 1999년 스타벅스 측에 공정하게 거래된 커피를 구입하여 생산자에게 정당한 대가를 돌려주라고 요구하며 시위와 캠페인 전개 1. ABOUT 스타벅스
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윤리적 원두구매와 커피 농가 보호, 환경 보호 활동 등이 소비자들에게 크게 영향을 미쳤기 때문이다. 그러나 스타벅스의 이러한 이미지는 처음부터 생겨난 것이 아니다.
과거 거대 글로벌 기업에 의한 커피농가의 노동력 착취는 심각한 수
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