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글로벌 기업과의 마케팅 연계로 상당한 대외홍보효과를 거둘 것으로 기대된다.
이렇듯 레인콤은 중소기업이라는 약점을 극복하고 전세계 MP3 시장에서 그 위력을 떨치고 있다. 자체적인 브랜드를 구축하고 처음부터 내수시장부다는 세계시장
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변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002
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브랜드는 소비자의 머릿 속에 강한 이미지로 남을 때 강력한 브랜드가 된다. 루이뷔통이나 샤넬 등 세계적인 브랜드는 불황기에도 여전히 빛을 발하는 것으로 알려져 있다. 이러한 브랜드는 경쟁 제품보다 더 높은 가격을 받아 이윤을 극대화
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brand Group이 추정한 브랜드자산의 가치
순 위 브 랜 드 가 치 (단위:백만 달러)
1 코카콜라 83,845
2 MS 56,654
3 IBM 43,781
4 GE 33,502
5 포드 33,197
6 디즈니 32,275
7 인텔 30,021
8 맥도널드 26,231
9 AT&T 24,181
10 말보로 21,048
(2003년 Business Week지)
4. 세계화를 지향
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알게 되었다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?
1. CRM
2. 브랜드 사이언스
3. 끊임없는 테스트를 통한 학습
4. 제휴마케팅
5. 제품 및 서비스 개념의 확장
6. 다채널 관리
7. 논평 및 감상
Ⅲ. 결론
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marketing.or.kr/
코리아 인터넷 마케팅 센터: http://www.webpro.co.kr/
스타벅스 : www.istarbucks.co.kr/
About Us/ Starbucks Korea
스타벅스 : www.istarbucks.co.kr/
Ou Stores
스타벅스 : www.istarbucks.co.kr/
What's happening/ 나만의 추천 커피 제 1장 서론 .............................
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코카콜라는 펩시의 공격으로 인해 시장점유율이 급감하였기 때문에 변화를 시도하게 되었다. 그러나 확실한 변화는 청량음료시장의 주 고객인 젊은이들의 취향과 일치하는 어떤 독특한 맛을 내놓는 것이다.
4. 배수진을 치지 말아야 한다.
확
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펩시콜라는 펩시 첼린지 캠페인을 점차 다른 지역으로 확대 실시하여 1980년에는 미국 전역에서 펩시 챌린지를 볼 수 있게 되었다. 펩시 첼린지 덕택에 1979년 펩시콜라는 미국 슈퍼마켓 판매에서 역사상 처음으로 코카콜라를 앞지르게 된다.
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본론(2) - 다국적 기업의 사례
1. 코카콜라
1) 기업 현황
2) 코카콜라의 진출 지역
3) 코카콜라의 세계 진출 과정
4) 코카콜라의 경영 마인드 변화 - 글로벌에서 글로컬
2. 스타벅스
1) 기업 현황
2) 스타벅스의 진출 지역
Ⅳ. 결론
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미치는 브랜드의 레버리지 효과
7 SONY
8 브랜드 실질평가
9 브랜드는 실제로 자산가치가 있는가?
10 브랜드가치 평가의 목적과 동기
11 세계적 브랜드의 자산가치
12 국내 주요 브랜드의 자산가치
13 한국형 글로벌 브랜드 구축
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