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개별 소비자의 소비행동
→ 혈연집단인 가족의 절대적 영향 하에서 이루어진다는 사실을 인식
특히 부부는 가족구성원의 중심
→ 부부의 역할과 영향력은 구매의사결정에 있어서 매우 중요
따라서 구매의사결정에 있어서 남편과 아
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1. 문제 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안 평가
4. 구매 의사 결정
5. 구매 후 행동
◎ 작성후기 ◎
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구매이사결정
2-1-1. 문제인식단계
2-2-2. 정보탐색단계
2-2-3. 대안평가단계
2-2-4. 구매단계
2-2-5. 구매후 행동단계
마케팅시사점
2-2. 고령자층 라이프스타일
3.실버산업의 광고사례연구
3-1. 광고의 중요성
3-2. 실버광고의 수사
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친구들의 구매행동, 동일한 소비자범주인‘아기엄마’들의 구매행동, 경제적 여건, 주변친구나 친지의 돌잔치 경험, 가족의 의견, 경제적 여건 등 ‘돌잔치 스냅사진’ 제품특징
돌잔치 스냅사진의 구매의사결정과정
결론 및 요약
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자사점포에 대한 선택확률을 증가시킬 수 있다.
구매 후 평가과정은 소비자에게는 가장 의미 있는 의사결정단계로 소비자의 신념과 태도는 강화 또는 변화를 갖게 되고 차기 구매행동에 결정적인 영향을 미치게 된다. 소비자는 제품의 기대
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의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 Ⅰ. 의사결정의 의미
Ⅱ. 개인의 구매의사결정과정
1. 문제인식
2. 정보탐색
1) 정보탐색 정도에 따른 문제해결방식
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구매의사 결정에 중요한 변수로 작용하게 된다. 쉽게 말해서 B감자탕 가게에 가자고 말하는 친 구에게 저집 “지난번에 내가 가봤는데 정말 맛없구 A감자탕 가게가 맛있어” 하는 것 이 학습의 결과로 태도가 되어 구매의사결정과정에 반영된
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구매의사결정의 내용
1. 구매의사결정의 유형
관여도에 따른 구분
구매빈도 / 신규성에 따른 구분
의사결정 유형에 따른 마케팅 전략
구매의사결정 유형별 마케팅전략
기타 구매의사결정 유형
2. 소비자 구매의사결정과정의
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구매자극은 구매에 있어 큰 역할을 할 것이다. 또 가나 초콜릿이 진열되어 있는 곳에 은은하게 초콜릿 향이 나게 하여 후각을 이용한 구매자극을 일으킨다. ♦제품 선정 배경
♦소비자 구매의사결정 과정
<상황>
1. 문제의 인
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구매의사결정 과정에는 무수한 차이점들이 존재한다. 무작정 산업의 성장이 예상된다고 시장에 뛰어들어서는 안 된다. (실제로 조사과정에서 실버산업에 준비 없이 진입하여 망한 사례들을 많이 볼 수 있었다.) 생산에서부터 마케팅에 이르
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