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Image / 이미지전술
*3상한(저관여/이성적): 행동자(습관적): 식품, 가정용품..
D-L-F / 단순노출 / 반복광고
*4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-E-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단
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Image / 이미지전술
3상한(저관여/이성적): 행동자(습관적): 식품, 가정용품
D-L-F / 단순노출 / 반복광고
4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-F-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3)비판
·지나치게 광고전략을 단순
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Image / 이미지전술
3상한(저관여/이성적): 행동자(습관적): 식품, 가정용품
D-L-F / 단순노출 / 반복광고
4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-F-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3)비판
·지나치게 광고전략을 단순
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전술
- 자신에 대한 특정한 정보를 제외시킴으로써(말하지 않음으로써) 자신의 이미지를 관리
예) 신입사원 면접시 자신의 약점을 감춤
- 자기표현은 몇가지 사실에 대한 과장 전달(over communication)뿐만 아니라 사실에 대한 과소
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하나 한국을 이끄는 대기업이기에 처벌과 수사의 어느 정도의 자제가 있어야 한다는 이중적인 태도를 보임 Environmntal Analysis
1. 상황 분석
2. 삼성의 대응 분석
3. 여론 분석
Planning
1. 목표 : 삼성의 이미지 개선
2. 전략 및 전술
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이미지의 Mass 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 또한 이런 대중화에 동반하여 셀프(Self)화가 이루어지고 있다. 이러한 대중화·셀프화로 인해화장품 가격의 거품이 빠지게 되었고, 이에 따라 기업들에게 가격경쟁력의 확보가 중요한 과제로
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전술에 사용된다.
2) 지각도 : 시장을 보다 명확하게 정의할 수 있으나, 전술개발에는 상세한
좌표가 필요하다.
경쟁상품을 염두에 두고 전략적으로 상품을 포지셔닝하기 위한
핵심편익제
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이미지를 제고하고 위기를 극복하며 그 가치를 높여가고자 노력하고 있다. 결국 지금의 시장에서만 만족하고 머물러 있기 위함이 아니라 지속적으로 새로운 시장을 찾아 나서려는 의도를 읽을 수 있다.
기업은 이윤추구가 최종 목표이다. 이
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전술과 함정, 한솜미디어, 2002
박연범, 제13경주 2 : 다시, 경마장에서, 은행나무, 2000
계벽, 확률경마, 인화, 1996
디지털조선, 월간조선, 2000/7
일요시사, 멀고 먼 대박의 꿈...경마장 사람들, 제 265호, 2000/2/13
미디어오늘, 경마기자의 하루, 1996/05/29
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전술에 가깝다 할 수 있다.
광고는 장기목표를 달성하기 위해 사용되며 판촉은 단기목표달성에 사용된다.
그러나 판매촉진을 무분별하게 사용되면 기업 및 상품의 이미지 실추를 통한 상품애호도 감소 등 여러 가지 부정적인 효과를 유발할
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전술로 우리 눈에 보이는 실제적인 행동이었기 때문에 본질적인 PR의 개념과 혼동했던 것 같다. PR은 사회 어느 부문을 막론하고 폭넓게 활용되고 있음에도 불구하고 광고 및 마케팅의 보조수단이나 이벤트 혹은 선전활동의 하위개념으로 잘
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꿈에 대해 '할 수 있다'고 이미지화 시키는 것이다…
5~10년 후에 귀하의 경력 목표는 무엇이며, 그것을 추구하는 이유를 서술해 주십시오
첫째, 서비스 직무 내의 멀티 플레이어로서의 자질을 갖추겠습니다. ○○○○은 주기적으로…
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이미지
1) 기업과 직무에 대한 생각을 철저하게 구조화 시킨다
2) 기업과 직무에 대해 열정이 있음을 보여준다
3) 차별화된 행동과 스토리를 보여줘라
PART 02 각 항목 전술
1. 성장과정
1) 성장과정에 기업과의 접점을 이어주는 전략
2) 성
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