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자료를 발표하고자 할 때
② 어떤 주제와 관련하여 보다 객관적인 관점을 제공하고자 하는 경우
③ 어떤 논쟁문제에 대하여 다양한 측면에서의 조망과 이해를 돕고자 할 경우
④ 어떤 복잡한 문제를 명료화하고 전체와 부분의 관계를 명백
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스토리텔링 마케팅 - (이야기 마케팅) 케이스 발표명품 브랜드를 중심으로
이야기 마케팅
? 스토리 (Story) + 텔링(Telling) = 이야기하다
? 상품에 관한 단순한 이야기를 들려주는 것을 넘어서?
? 상품이나 브랜드에 담겨있는 의미나
?
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자료
1) 인터넷 사이트
네이버 지식 백과사전
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2212670&cid=43667&categoryId=43667.
한국은행, 「경제통계연보」, 1998
"동아제약의 ‘AD cafe'" http://ad.donga.co.kr/html/bacchusd/sub_brand.jsp
2) 인터넷 기사
이방원, “박카스 성공신화
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브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1) ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링
2) 농산물 브랜드의 필요성 및 의의
3) 농산물 또는 농산물 생산·유통·판매기업의 브랜드 2개를 선택하여
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스토리 텔링, 포털·블로그 그리고 스토리텔링의 확장(2003)
양승혜 - 인터넷 포털의 뉴스 강화, 신문과 방송(2003)
임종수 - 포털 미디어에서의 뉴스소비 포털뉴스 이용에 대한 탐색적 연구, 사이버커뮤니케이학회 - 추계학술대회 자료집(2004)
최
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자료
이주희, 2016, 석굴암 불국사의 방문객 해설프로그램 개발에 관한 연구. 신라문화재 학술 발표 논문집.
순천대학교 자연환경해설교육센터, 2014, 순천만자연해설 스토리텔링개발
김진화, 2016, 참여관찰 연구방법을 통한 프로그램개발 현상
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브랜드 커뮤니티 활동이 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구. 한국 마케팅 리뷰, 31(1), 73-94.
송미경, & 임상준. (2017). 소비자 참여 마케팅 전략이 브랜드 자산에 미치는 영향. 상품학 연구, 35(2), 117-134.
박영신, & 김용석. (2015). 스토리텔링 마케팅
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스토리텔링, 커뮤니케이션 북스
2. 김세철(1997), 지방의회와 지역신문, 지역사회와 언론
3. 권혁남(1996), 지방신문, 이대로는 안된다, 신문과방송
4. 송해룡(1997), 독일 신문의 지역밀착 보도 사례 연구, 지역밀착 보도 활성화 방안
5. 이상철(1997),
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인문학을 논하다니, 어떻게 보면 시대에 뒤떨어진다는 느낌을 받을수도 있을 것이다. 그러나 사람들이 살아가는 세상에서 시대를 초월한 인간들만의 무언가가 반드시 존재하기 마련이다. 저자는 그것을 인문학이라 단언하고, 그안에서 통찰
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질문과 대답
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강연
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