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1. 해외직접투자란?
외국 투자시 직접 공장을 짓거나 회사를 운용
단순한 해외 자산 운용이 아닌 경영 참가나 기술제휴의 목적
투자활동의 일환이므로 수익성이 관건
해당국가의 투자여건, 법과 제도적 규제 상황 등도 중요한 고려
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커피전문점 이용객의 지각된 문화마케팅전략이 브랜드 태도와 고객 충성도에 미치는 영향- 스타벅스를 중심으로-. Tourism Res earch.
정대용, 『아산 정주영의 기업가 정신과 창업리더십』(도서출판, 2007).
김신, 「아산 정주영의 사회적 책임 정
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커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
4. 스타벅
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브랜드
레쓰비
✔ 캔커피의 고유명사
✔ 커피음료시장 점유율 및 선호도 1위
✔ ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
✔ 일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
✔ 롯데칠성 – 강
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스타벅스는 다방 커피 또는 자판기 커피 일색이던 한국의 인스턴트 커피시장에 이탈리안 에스프레소 커피가 도전장을 내밀었다. 1997년 7월 이화여대 앞에 국내 1호점을 오픈한 이래 최근 개점한 신촌대로점(90호점)등 꾸준한 성장을 거듭
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인스턴트 커피 밖에 몰랐던 시대에서 커피를 한 단계 진보시킨 인물이라고 볼 수 있다. 그리고 스타벅스로 인해 어디서든지 커피전문점을 볼 수 있게 되었다. 하지만 스타벅스라는 이름만 알지 하워드 슐츠라는 최고경영자에 대해선 잘 모른
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커피 양
- 즐겨 마시는 커파는 무엇인가? (인스턴트, 원두커피, 무응답)
- 원두 커피는 얼마의 가격대가 적당하다고 생각하는가? (금액별) 등
6~7. 분석(결과의 해석) 및 대안 도출
진행상황
일정 (2011년)
내용
6. 자료 분석
3월 21일
조사팀의 작업
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영한 외, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스, 2003
참고 사이트
http://www.istarbucks.co.kr/ (스타벅스)
http://www.caffe-pascucci.co.kr/ (파스쿠치)
http://www.javacity.co.kr/main/ (자바시티)
http://www.irosebud.co.kr/ (로즈버드)
http://www.coffeebeankorea.com/ (커피빈)
http://blog.naver
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인스턴트 커피?편의점 커피 등 대체제품,다수의 선택권을 가진 구매자와 같은 위협이 존재한다.이런 상황에서 그나마 다행인 것은 다수의 원두 공급자가 존재한다는 것이다. 위와 같은 어려운 상황을 해결하기 위해 빽다방은 여러가지 경영
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커피문화 발전을 위한 노력을 필요로 한다, 국내 커피시장 규모는 인스턴트 커피와 에스프레소 커피 전문점 포함해 약 2조원 정도다. 이중 에스프레소 시장은 3000억원가량으로 앞으로 시장 확대 잠재력이 크다. 어려운 경제상황이 계속되는
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