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던킨도너츠란 ?
WORLD NO.1 COFFEE & DONUTS
던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이 판매하는 기업
WHY DUNKIN'?
미국의 여배우인 메이 머레이(Mae Murray)가 뉴욕 브로드웨이의 Liny's
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브랜드 이미지의 타격을 입게 되었다. 게다가 노스페이스가 후원하고 있는 산악인 ‘박영석’ 대장도 산악원정 중 연락이 두절되는 등 여러 악재를 겪고 있다. 하지만 이러한 악재에도 불구하고 스타 마케팅 전략은 무리없이 진행되었다고
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커피에 맞는 감성 마케팅으로 천사캐릭터, 포근한 이미지로 대중에게 다가갔다.
(1) 투썸 플레이스 소개
투썸 플레이스(A Twosome Place)는 대한민국 CJ푸드빌에서 운영하고 있는 카페 프랜차이즈 브랜드이다. 2002년 12월 서울 신촌점을 시작으로, 20
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커피하우스 PPL
04 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상
05 브라질 현지농장과 커피재배 계약
06 로스팅 플렌트 준공 / 300호점 기념행사
【2011】
01 해외청년봉사단 2기 (의료봉사 도서관만들기)
02 Onstyle 카페베네 유니폼편 방송
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커피가 주력상품으로 두 브랜드의 특징은 확연하게 구분이 됩니다. 그런데 맥도날드는 소비자 설문조사에서 ‘맥도날드 매장에서 커피를 마시고 싶다.’는 소비자의 요구를 들었고 결국 맥카페를 도입했습니다. 맥도날드에는 커피가 없다
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영향을 끼쳤다.
출처. 싸이월드 김준상님의 블로그
14. 스카티 화장지
스카티 화장지에서 스카티 티슈, 스카티 기저귀, 스카티스로 브랜드를 확장했으나
실패하고 원브랜드의 브랜드 자산도 상당부분 손실되었다.
출처. 될 때까지님의 이글루
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1.회사소개
1968년 설립
국내 식품업계의 선두주자로 성장∙발전
주력제품: 맥심과 맥스웰 하우스
주요 제품군 : 커피, 커피 크리머, 녹차, 시리얼, 벌꿀,
커피시장, 커피 크리머시장에서 시장점유율 1위와
브랜드 파워 1위를
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커피의 향기
STARBUCKS 들어가자마자 틀별이 커피 향기가 맡을 수 있어요.이 커피맛이는향기와 입술들어가때 느껴는 스타벅스 브랜드 입니다.
커피원두소개：커피 주요 생산지는 크게 라틴 아메리카, 아프리카/아라비아, 아시아/태평양 세
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Mix & Match 하여 인사이트를 찾아내는 책은 많지 않다.
4. 기존 브랜드 이론을 사례에 끼워 맞추는 책은 많지만 널려 있는 사례에서 새로운 이론을 창출하는 책은 많지 않다. 마케팅 관련 서적은 넘칠만큼 많지만, 이책은 독창성이라는 면에서
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브랜드 관계를 형성하고 강화할 수 있다.
참고문헌
김병국 역, 2004, 컨버전스마케팅, 위즈덤아카데미, 서울.
김영한(2012). 스타벅스 감성마케팅. 서울:넥서스북스.
강경수(2013). 시장지향성과 IMC활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고 홍
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