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커피믹스 시장에 진출하기 이전, 이미 컵 커피 시장에서 시장점유율 2위를 기록하는 등 파워를 가지고 있었다. 대중에게 친숙하고 인기있는 컵 커피 브랜드 이름인 ‘프렌치 카페’를 커피믹스 브랜드 이름에도 그대로 적용해 기존 고객들을
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커피믹스 시장의 경쟁은 동서와 남양과의 구도로 굳어졌다.
3. 기업소개 및 제품소개
1) 기업 소개
남양유업은 1964년 세워졌다. 창업자는 홍두영 명예회장. 남양유업이라는 이름은 홍 회장 성의 본관(남양 홍씨)에서 따온 것이다. 1967년 국내
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브랜드소개
1) 탐앤탐스 현황분석
2) 탐앤탐스 소개
3) 탐앤탐스 특징분석
4) 탐앤탐스 현재 마케팅전략 분석
-로컬 마케팅 전략
-예술문화 지원활동
2. 커피시장 분석
1) 시장규모분석
2) 주요 커피 프랜차이즈 상황분석
3) 법적인문제
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에게 확실히 각인 시켰다.
(2) PR
남양유업은 공격적인 광고 이후 프렌치카페 카페믹스가 해외로 진출 했다는 보도자료 언론매체에 제공하였다. 토종브랜드인 남양유업이 커피믹스를 세계로 수출을 하는데 국내 1위 브랜드임에도 동서식품은
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믹스 시장 현황
2) 브랜드 현황
3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 커뮤니케이션 목표
1) 브랜드 인지도 제고
2) 젊은 소비자층 확보
3) 기존 커피와 차별화 호소
4. 마케팅 전략
1) 마케팅 전략 수립과정
2) 4P MIX
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커피 시장의 현황
1-2.taster\'s choice 와 maxim 의 브랜드 네임 분석
1-3.maxim 과 taster\'s choice 의 광고 전략
1-4.maxim VS taster\'s choice
2.경쟁의 가열 - maxim 의 위기상황
3.경쟁의 새 국면 - 커피믹스시장의 확대와 광고컨셉의 변화
4.오늘날의 상황
▶네
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커피믹스 시장의 현위치
(2) Poter\'s five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석
2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석
(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략
(2) 브랜드
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하고 있기 때문이다. 자사분석(간단히)
타사분석(네슬레)
인스턴트커피 시장분석(소비자분석 함께)
맥심 담당자 인터뷰 내용
맥심 브랜드의 8요소의 분석(경쟁사분석포함)
맥심의 핵심 아이덴티티(경쟁사 핵심과 비교)
결론
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커피믹스의 시장현황
1. 커피믹스 시장규모
2. 커피믹스 시장 점유율
3. 남양유업 커피믹스 매출
Ⅲ. 프렌치카페 카페믹스 광고 분석
1. 김태희, 강동원 가루 편(카제인나트륨 경고)
2. 김태희, 강동원 웰빙 편
3. 김태희 우유
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인스턴트의 진열을 밀어내고 점점 더 큰
면적 확보.
커피믹스의 전이로 2002년 대비 마이너스 성장 예상.
최근 원두가의 상승으로 부정적인 영향 예상
명절 선물세트로서 그 비중을 높여갈 것으로 예상.
(선물세트 비중이 과거 5% 미만에
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