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믹스를 집중시키는 전략을 말한다. 맥카페의 STP전략은 기존 맥도널드의 대량 마케팅 또는 일부 차별화 마케팅 차원을 넘어 고객 지향적 마케팅의 차별성을 갖는다. 먼저 커피시장은 인스턴트 커피시장과 고급 프리미엄 원두커피 시장 그리고
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영점 운영으로 고객에게는 언제나 신선한 커피를 공급하고, 동시에 매장 운영자에게는 지대한 관심을 쏟는 마케팅 방법 채택하여 더욱더 효율성을 높이려 하고 있다. 또 종업원을 그저 단순한 고용인이 아닌 회사 경영의 동업자라고 여기며
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커피전문점 시장이 최근 5년간 평균 25%씩 급성장하고 있기 때문. 지난해 3900억원에서 올해는 5000억원에 육박할 것이란 전망이다. 국내에도 '맥카페'가 등장했고 던킨도너츠가 커피 가격을 내렸지만 전체 시장 파이가 커지고 있어 당장 큰 영향
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영업을 할 수 있는 방법은 세 가지로 구분된다. 전체시장을 상대로 영업을 하는 방법을 비차별화 마케팅이라고 하며, 두 개 혹은 그 이상의 세분시장을 선택하여 자기의 마케팅노력을 기울일 수도 있는데 이를 비차별화 마케팅이라고 한다.
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영업을 할 수 있는 방법은 세 가지로 구분된다. 전체시장을 상대로 영업을 하는 방법을 비차별화 마케팅이라고 하며, 두 개 혹은 그 이상의 세분시장을 선택하여 자기의 마케팅노력을 기울일 수도 있는데 이를 비차별화 마케팅이라고 한다.
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대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체 목표
매체 전략 - Media Mix
예산 및 Scheduling
비클 전략
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브랜드 전략
7. 성공 전략
8. 4P분석
9. SWOT 분석
10. 공유가치창출 (CSV•Creating Shared Value)’
11. CSR과 CSV 개념 비교
12. CSV경영전략
13. Creating Shared Value(CSV)포럼
14. 사회공동가치개발; 수자원
15. 사회공동가치개발; 영양
16. 네슬레의 자
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영향력
4. 컬러마케팅의 효과
5. 색의 마케팅 활용
6. 색상에 따른 이미지분석
7. 컬러마케팅 기업활용사례
(1) 네이버 NAVER 사례
(2) 현대카드 사례
(3) 글라소 비타민워터 사례
(4) 스타벅스 사례
(5) 패스트푸드업계 사례
8. 컬러마
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1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시
1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시
1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시
- 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개
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5. 결론 및 시사점
(1) 결론
-롯데리아가 한국에서 맥도날드를 제치고 점유율 1위인 이유
1) 현지화한 입맛에 맞춘 상품
2) 많은 지점수
3) 한국적 브랜드라는 인식
4) 편안한 분위기
(2) 시사점
-맥도날드
-롯데리아
<참고문헌>
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