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전략(프리미엄전략)
③품질전략
④광고전략
⑤서비스전략
5. 애니콜의 브랜드 충성도 전략이 실제로 잘 나타나고 있는가?
전략이 실제로 얼마나 고객들에게 적용되며 그에 따른 결과는 어떠한가?
<브랜드 평가와 앞으로 나아가야 할
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헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>
한국경제 2003-07-07 <마케팅 기획상 - 코리아나 ‘엔시아’＞
주간조선 2005-07-05 <경남제약 레모나 >
매일경제 2006-06-06 <디지털제품 신세대 겨냥 '컬러혁명'> 없음
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역, 세종서적, 2007
브랜드 STP 전략론 - 나운봉, 손영석, 비앤엠북스, 2006
21세기 디지털시대의 신 경영학 - 민경호, 무역경영사, 2005
소비자 행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출
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전략 - 번트H.슈미트, 권영설 역, 세종서적, 2008
IKEA(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005
IKEA의 형성과정과 디자인 전략에
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로서의 인터넷
-유통경로로서의 인터넷
-커뮤니케이션 매체로서의 인터넷
-제품계획을 위한 인터넷
-새로운 마케팅 도구, 인터넷
-커뮤니케이션과 인터넷
①광고
②PR
③인적 판매
④판매 촉진
⑤푸쉬 및 촉진전략
-인터넷의 가격
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마케팅의 사회경제성
1. 형성
2. 개념 및 성격
3. 특징
4. 변화
Ⅶ. 기업마케팅의 유통경로
Ⅷ. 향후 기업마케팅의 과제
1. 수용자 측면
1) 소비자 시장 중심의 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립이 필요
2) 국내 관광객을 무시하지 말아야
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광고 및 촉진전략, 기존 유통채널과 자사의 기본 유통채널 및 인터넷상의 사이버마케팅 즉, 온라인과 오프라인의 마케팅 조화가 장 이루어질 수 있도록 하여 비용의 절감을 유도할 수 있는 유통전략, 인터넷 서비스 및 접속속도가 개선되도록
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마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인,
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인터넷마케팅의 효율을 극대화 하는 것이다.
⑤ 커넥션(Connection)
전략적 제휴나 아웃소싱을 의미한다. 종합적인 포털사이트라고 할 수 있다.
⑥ 커스터마이제이션(Customization)
고객맞춤형 서비스를 제공하는 것을 의미한다. 즉 대량생산, 대량
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전략
(1)전체적인 방향 : 고객 만족에 기반한 서비스, 이벤트, 내용설계...등등
(2)광고, 이벤트 : 인터넷 사이트는 재미가 있어야 한다. 그래서 옥션은 특히 기획과 광고, 이벤트 등 마케팅에 힘을 쏟고 있다.
(3)스피드 전략 : 옥션은 사이버 공
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