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광고론. 서울: 무역 경영사.
이만재 저(1991). 실전카피론. 서울: 나남 출판사.
조병량, "광고와 기호학(1)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.6)
______, "광고와 기호학(2)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.8)
______, "광고텍스트의 잠재적 의미와
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구조가 개별 학습자에게 어떤 의미가 있는가를 말해주지 못한다고 주장한다.
즉, 보조적 항해도구가 연합적 하이퍼텍스트의 본질적인 문제인 인지적 과부하와 방향감상실을 어느 정도 해소해준다고 할지라도 성취에는 직접적으로 도움을
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광고 기호학, 제일기획사보, 2000
◈ 김정탁 외, 기호의 광고학, 서울 : 커뮤니케이션북스, 200
◈ 남미정, 광고의 기호학적 연구 : 여성표상을 중심으로 고려대 대학원, 1991
◈ 유르겐 트라반트 저, 안정호 역, 기호학의 전통과 경향, 인간사랑
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텍스트를 이루는 것을 말한다
5. 조작가능성(manipulatability)은 디지털 정보의 완전복제성과 즉각적 접근가능성의 결과로 생긴 일종의 편집가능성이다
Ⅳ. 미디어 상호작용과 하이퍼텍스트
Ⅴ. 미디어 상호작용과 정보양식
Ⅵ. 미디어 상
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광고 나왔으면, 광고정보30
광고정보(1981), 과장추방으로 소비자 신뢰회복을, 광고정보60
박원기, 광고매체계획 그 과정과 실제
상무달(1968), 최신광고관리, 서울 : 법문사.
이귀욱(1989), 광고텍스트의 의미구성 방식과 이데올로기적 성격, 광고
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의미를 파악해야 한다. 동시에 시각적 이미지가 광고 언어와 만날 때 발생하는 의미의 전이 과정은 다의어 생성 과정과 닮아 있으므로 언어학적 분석 또한 필요하다. 의미의 전이 양상은 크게 적용의 전이, 유사성, 인접성, 비유적 표현 등으
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접적인 연관성 문제를 단순화한 구분
1) 직접적 연관(direct matching)
2) 간접적 연관(indirect reference)
3) 무관(irrelevant)
2. 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 한 구
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대한 분석-노래 가사 텍스트>
1.텍스트 분석 방법
2.텍스트분석
1)통합체분석
(1)의미구조
2)언어 기능 분석
<이효리의 화법 분석>
1. 화법상의 특징
2. 이효리 화법이 이효리 신화에 미치는 영향, 기호학적으로 바라보기
① 바르트의 신화
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광고학원론, 전예원, 1998
◇ 오인환, 현대광고론, 나남출판사
◇ 이화자, 광고표현론, 나남, 1998 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고의 기본전략
1. 광고목표
2. 목표소비자
3. 광고 컨셉트
4. Positioning
Ⅲ. 광고와 기만성
Ⅳ. 광고와 기호학
Ⅴ. 광고
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광고언어의 단어유희, 독어학 2, S.185-206. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고카피의 의미
2. 광고카피의 특성
3. 커뮤니케이션 수단으로서의 광고의 기능
1) 광고언어로서의 카피
2) 광고카피의 텍스트구조
3) 광고카피의 언어적 특징들
4)
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