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경쟁사인 스타벅스와 커피빈과 비슷한 가격대를 형성하고 있다. 베이커리는 단품 판매가가 800원에서 1500원 정도의 가격으로 책정되었고, 샌드위치는 5000-6000원 정도의 가격으로 판매되고 있다. 엔제리너스의 원두는 226g 기준 14000원으로 고급
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스타벅스에 대한 소비자의 인식 분석
-경쟁사 분석(커피빈, 이디야)
4) 스타벅스 기업 분석
1. 생산
2. 마케팅-STP, SWOT, 5P분석
3. 인사(리더십 포함)
4. 재무
5) 스타벅스의 성공요인
-제품 성공요인
-서비스 품질 성공 요인
-내부 고객 만족
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자사분석
소비자분석
경쟁사분석
02 문제점 & MISSION 도출
문제점 포지셔닝 맵
미션설정
03 타겟 & 목표 설정
STP - Segmentation
STP - Targeting
STP - Positioning
목표설정
04 전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자)
키
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/인적자원관리(내부 마케팅))
4) Product (제품)
5) Promotion (촉진)
6) Price(가격)
7) Place(장소 또는 유통)
5. 재무 분석
1) 매출분석
2) 초기 비용 분석
3) 추정손익 계산서
6. 맺음말
① 주력 상품의 재포지셔닝
② 중·소형화
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스타벅스나 커피빈의 커피를 선호하는 사람들이 많은 것이 사실이다. 하지만 스타벅스와 커피빈의 커피가 맛도 맛이지만 "원가"나 "서비스 품질"에 비해서 상대적으로 가격이 높게 책정이 되어 있다. 이러한 고가격 커피임에도 불구하고 사람
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스타벅스를 찾는 고객들에게 다양성을 체험하도록 하게 해준다. 인사동매장의 경우 외부의 치장을 기와로 장식이 되어 있다. 그리고 자국어 간판을 쓴 최초의 스타벅스매장이며, 실내는 총 3층으로 구성되어 있다. 2층은 전통모양을 살리기
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빈에 비해 높이 평가되고 있고, 전국적으로 많은 매장을 보유하고 있기 때문에 (스타벅스 241개 할리스는 132개, 커피빈은 122개) 단기적으로는 스타벅스의 선두 독주가 예상된다.
하지만 장기적으로 좀 더 커피문화가 정착되는 시기에 들어서면
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빈&티리프 www.coffeebeankorea.com Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 투자절차 및 시장진입
(1) 투자절차
(2)시장진입전략
Ⅲ. 사업전략
1. 사업목표
2. 북경시의 소비시장 동향(2000년도 12월)
3. 커피 시장 상황
4. 경쟁사 분석
5. 기타 커피전문점 성공 비
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Strategy : 커피와 도넛의 시너지 효과
2. place 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : Switching Matrix
3. price 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : 기대효과를 높여라!
4. promotion 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : 자연스러운 연상, Relationship
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스타벅스에 대하여
1) 스타벅스의 기원
2) 스타벅스의 기업이념
3) 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 마케팅 전략
1) 문화마케팅
2) 감성마케팅 : 5P (4P+People)
3) 오감마케팅
2. 스타벅스와 커피빈, 파스쿠치와의 비교
1) 스타벅스, 커피빈,
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