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브랜드 관리를 일반 기업과 직접 비교하기는 어렵지만 기본 개념은 크게 다르지 않다. 기업은 자사 브랜드 가치를 높여 상품 판매를 통한 이윤추구가 목적이라면 서울시는 여러 정책과 사업을 통해 서울의 이미지를 향상시켜 브랜드 자산을
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관리연구 11(2).
양승민(2011). 기업의 CRM 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 성균 관 대학교 일반대학원 박사학위논문
양흥모(2007). 국제 특송업체의 CRM활동이 소비자 만족과 관계지속의도에 미치는 영향에 관한 연구. 성균관대학
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측정 방법의 조정적 역할을 중심으로. 『소비자학연구』, 11(1), 75-98.
박충환.(1997). 브랜드 운영관리 전략의 새로운 방향. 『광고학연구』, 8(2), 273-283.
이우용, 이민훈.(2002). 브랜드확장의 지각된 적합성이 확장제품 광고유형에 따른 소비자
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Ⅳ. 대기업의 산업구조
Ⅴ. 대기업의 산업현황
Ⅵ. 대기업의 지배주주
1. 지배주주의 책임 인정의 필요성
2. 사실상의 이사
3. 지배주주의 성실의무
Ⅶ. 대기업의 노무관리
Ⅷ. 대기업의 실리콘밸리
Ⅸ. 결론
참고문헌
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상표충성도(Brand loyalty) 상표인지도(Brand awareness),
인식된 품질수준(Perceived quality) 상표연상(Brand associations)
브랜드 가치는 단기적인 프로모션 전략 보다 장기적으로 소비자들과의 여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를 측정하는
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브랜드에 소홀한 한국 기업들이 이미 수십년 전부터 체계적으로 브랜드를 개발하고 관리한 외국의 선진기업들에게 뒤쳐지는 이유는 어찌 보면 당연한 결과 인지도 모른다. 언젠가 코카콜라와 같은 세계적인 브랜드 가치를 지닌 기업이 우리
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5. 브랜드의 중요성
6. 브랜드 의사결정의 과정
7. 브랜드명의 선정
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 브랜드 자산의 결정요인
10. 브랜드인지도(Brand Awareness) 관리
11. 브랜드연상 관리
12. 브랜드 연상의 유형
13. 상표확장전략
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, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
Ⅵ. 사례연구
1. LG자이
2. 브라운스톤
Ⅶ. 결론
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브랜드는 단순한 작명이다?
● 브랜드가 중요하지 않은 제품도 있다?
● 좋은 품질만 있으면 강력한 브랜드는 저절로 만들어진다?
● 성공적인 브랜드는 널리 사용할 수 있다?
4. 다시 생각해 보는 브랜드
5. 실패한 상표 확장
[맥
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브랜드소개
본론
1. 브랜드 지식
2. 브랜드 자산
2-1. 브랜드 자산의 개념
2-2. 성균관대의 고객 기반 브랜드 자산
3. 성균관대 브랜드 자산의 원천
4. 성균관대 강력한 브랜드 구축의 6가지 요소
5. 성균관대 브랜드 전략 프로세스
6. 성균
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