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광동제약 어떤 회사인가?
- 한방을 위주로 한 약국영업을 바탕으로 영업
- IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
- 비타500의 출시 이후 유통영업부문의 매출이 급성장
- 순이익 6년 연속 흑자달성을 실현
- 2006년 8월 출시한 옥수수
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광동제약은 쌍화탕으로 한방약 위주의 약국영업을 펼쳐온 유명한 제약업체이다. 비타500의 히트로 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품 부문의 매출비중이 의약 부문을 넘어섰다. 2006년 8월 출시된 옥수수수염차가 성공적인 시장진입을
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제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다. 특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지,
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광동제약이 앞장서 금연 캠페인을 실시하고, 이와 함께, 흡연으로 인한 비타민 파괴를 억제하기 위해 비타민 음료가 유용하다는 것을 널리 알려서, 금연 캠페인을 벌이는 좋은 기업 이미지와 음료를 함께 팔면서 일석이조의 이익을 얻도록 한
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*광동제약 기업소개
1.일반의약품, 전문의약품, 건강드링크 등 차별화된 산업기반 구축
2.우량 재무구조 바탕으로 과감한 연구개발 및 시설투자
3.투명경영, 비전경영, 고객만족 경영, 가치 경영을 모토로 세움
4.주력상품으로는 쌍화탕, 우
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광동제약은 제약회사 최초로 인터넷 포털 사이트인 ‘다음’과 온라인 공동마케팅을 실시하기 시작했다. 여기에 온라인 게임 ‘라그나로크’ 내에 제품을 소개하는 광고(PPL, Product Placement)를 띄워 젊은층을 확실하게 비타500의 고객으로 끌어
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이루어지지 못하는 정부의 정책
드링크류의 성분 함유에 대한 논란 가열 1. 주제선정 동기
2. 광동제약 연혁 및 소개
3. 외부환경분석
4. 내부환경분석
5. 문제점 진단과 핵심역량의 파악
6. 단기, 장기 전략의 수립 및 결론
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< 광동제약 총 매출 >
< 광동제약 당기순손익 >
< 광동제약 주요 드링크 매출 >
2. 재무분석
가. 대차대조표
(단위 : 억원)
구 분
2004/12
2004/06 (반기)
2003/12
유동자산
954.84
1,238.08
959.50
고정자산
736.16
592.55
552.15
자산총계
1,691.00
1,830.6
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Ⅰ. 서론
1. 광동제약 소개
2. 비타500개발 배경
3. 비타500 제품 소개
Ⅱ. 본론
1. STP전략
2. SWOT분석
3. 4P전략
Ⅲ. 결론
1. 비타500의 성과와 목표
2.
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제약시장어려움.
(외국계제약사 증가)
2004년
-신약 개발.
-새로운 시장으로
발전모색.
비타민 시장 분석
< 비타민 시장 규모 >
-1300억원대
-100개 제약사들이 500개 품목 내어 놓으며 경쟁 - 회사개요
- 환경분석
- Objective
- ST
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