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1) 소비자의 가치․생활 패턴 변화
소비자들의 구매력 향상으로 프리미엄 제품에 대한 소비자들의 수요와 욕구가 증대되었고 소비의 고급화로
차별화된 상품에 대한 욕구가 발생
2) 소비자의 껌에 대한 인식 변화
껌이 에티켓 기호제
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신제품의 성공 요인
1. 심리적 차원
소비자의 심리&욕구 파악
수요 파악
2.물리적 차원
소비자 욕구에 부합하는 상품개념 설정.
확실한 핵심적 혜택
3. 관리적 차원
시장성패 판단기술
적절한 마케팅-4P이용
튼튼한 회사기반
선제전략
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자일리톨 선정 동기
새로운 “자일리톨” 이라는 소재 도입
성공적인 마케팅 전략을 수행하여 위기를 극복
현재 자일리톨 시장의 경쟁구도와 향후 방향을 고찰
롯데 제과
1967년 설립
껌, 초콜릿, 비스킷 등 200여종의 제품 생산, 공급
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xylitol.co.kr/
: 자일리톨 소개
http://www.xylitolstudy.co.kr/
: 자일리톨연구회
http://www.lotteconf.co.kr/
: 롯데제과 공식 홈페이지
http://news.media.daum.net/
: 다음뉴스검색
http://donga.com
: 동아일보
http://www.thinkfood.co.kr
: 식품음료신문
http://www.ht.co.kr
: 해태
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자일리톨 스터디 ( http://www.xylitol.co.kr )
- 롯데제과 ( http://www.lotteconf.co.kr )
- 해태제과 ( http://www.ht.co.kr )
- 동양제과 ( http://www.tyc.co.kr )
- 크라운제과 ( http://www.crown.co.kr )
- 네이버 논문검색( http://www.naver.com) Ⅰ. 자일리톨
1. 자일리톨이란?
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해태제과의 ‘자일리톨333’도 홍삼과 치아재생 성분 등을 첨가하는 등 품질을 크게 개선했지만 가격은 예전 수준을 그대로 묶어둔 제품이다.
앞으로는 더욱더 업체간의 경쟁이 심할 것이므로 여성의 감성적 욕구 변화를 충족시키기위해서
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