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비스, 상표
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4. 마케팅전략
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성공을 바탕으로 본사를 서울로 옮기고 전국 시장을 파고들며 영업망을 넓히고 있다.
- 2001년 체인 사업을 시작한 다빈치는 같은 대구 브랜드인 슬립레스인시애틀(SIS)과 함께 대구 어디에서나 볼 수 있는 커피숍이다. 매출액과 회사 규모로는
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스타벅스의 성공에 큰 몫을 했다.
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. 1. Starbucks Corporation
2. 로고&기업명
3. 기업 연혁 및 특징
4. SWOT Analysis
5. 5p 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
6. 브랜드 전략
1) PPL(Product Placemen
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커피전문점, '특명' 코피스족을 잡아라”, 「아시아경제」, 2010.06.17.
“톡톡톡 씹힐수록 재미있네…젤리음료 인기”, 「MK뉴스」, 2013.05.24.
하워드 슐츠, 「스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화」, 홍순명 역, (서울: 김영사, 1999).
홍혜리, “
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커피의 품질과 서비스를 중요시 여겨 재방문하는 것으로 나타났다. 전문직, 자영업/서비스 및 전문직 고객들 모두 맛과 서비스가 좋은 브랜드 커피 전문점을 선호하였지만, 특히 관리/사무직 종사자들은 매장에서 미팅 장소로 커피전문점을
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커피 업계는 지난해 생겨난 브랜드만 해도 1백 개 나 되고 소형 점포까지 더하면 매장 수가 1천개나 된다. Take-out 커피 전문점은 이전의 커피숍 개념과는 달리 커피를 주문해서 밖으로 가져나가서 길에서도 간편히 즐길 수 있다는 점에서 바쁜
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2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드
바퀴벌레 같은 번식력
-총 매장 수 660개, 스타벅스 360개, 커피빈 230개 (2011, 지경부)
-자본금 10억 원으로 시작, 2010년에 매출 1,000억
해외시장 진출
커피 산업의 구분
인스턴트 커
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장 환경 분석
1) 일반 환경 분석
2) 커피산업 분석
3) 커피전문점 시장분석
4) 국내 시장 분석
3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지
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커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드
1등 기업으로서 의 높은 인지도
윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호
환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장
글로벌 책임 의식- 지구촌 봉사의 달, 맑은
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제공되는 프레즐 반죽을 매장에서 직접 해동, 발효, 제품화해서 판매 중에 있으며 2500원에서 3500원 선으로 한끼 식사 대용으로 충분한 사이드 메뉴를 제공하고 있음 ● 스타벅스
● 투썸플레이스
● 커피빈
● 탐앤탐스
● 그 외
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