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)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
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맥 스
맥주 맛에 눈뜨다!
맥주시장상황
• 맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주)
• 맥주는 저관여 상품
ANSWER
저관여 상품인 맥주를 어떻게 관여도가 높게 만들 것인가?
소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥
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저관여 구매의사 결정 저관여 전략
1. 저관여상황 -> 고관여상황으로 전환
- 관여는 몰입(Commitment)를 수반 -> 충성심 유지 가능성 향상
- 제품을 관여되는 문제와 연결 : 껌, 컨디션, 임트렉 기차회사
- 광고관여도 창출 : 니조랄
- 제품혜택
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저관여상황에서는 광고 메시지의 주장보다는 매력적인 모델을 이용한 광고 전략이 더 효과적이다.
2. 광고 모델로 인한 소비자 테도 변화
효과적인 광고가 되기 위해서는 세 가지 유형의 모델 중 어떤 유형이 가장 적합한가를 파악하는 것이
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욕구 충족에 맞는 위치에 배치하여 관여도를 높일 수 있음을 알 수 있다.
5. 출처 및 참고문헌
소비자심리학. 강의자료 1. 서론
2. 저관여 상황 개요
3. 저관여 상황 속 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략
4. 결론
5. 출처 및 참고문헌
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