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. 참고문헌
이명천, 『광고학개론』, 2016. Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 중요성
Ⅱ. 분석 1 : 소비자 정보처리 과정을 중심으로
Ⅲ. 분석 2 : 조작적 조건화를 중심으로
Ⅳ. 분석 3 : 정교화가능성모델을 중심으로
Ⅴ. 참고문헌
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정교화가능성모델(ELM)은 소비자의 태도형성과정에 미치는 관여도 수준의 영향을 설명하고 있는데, 이에 따르면 개인의 태도 형성/변화(혹은 설득과정)는 정교화(elaboration)수준에 따라 두 상이한 경로를 통해 일어나며, 정교화수준은 개인의
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설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
1) 조작적 조건화
2) 삼성 갤럭시 노트8 광고를 통한 조작적 조건화
광고3) 정교화가능성모델에 따른 중심 경로와 주변 경로를 통한 태도 형성에 대하여 설명하시오.
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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상대적 중요성
3) 연구결과의 종합
4. 정교화 가능성 모델
1) 정교화가능성 모델을 형성하는 제반이론
2) 태도변화의 과정
(1) 메시지를 처리하는 능력 및 동기화
(2) 쟁점에 대해 생각하는 능력 및 동기화
3) 중심통로와 주변통로의 특성
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있으므로 표적시장이 주로 고관여 소비자인 경우, 인쇄매체에 의해 구체적인 정보를 제공하는 것을 고려할 수 있다. 반면에 저관여 소비자인 경우에는 방송매체를 이용하여 접근하는 것이 보다 유용하다. 자세한 정보를 제시하려고 하기 보
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모델자체만 알려지는 우스운 광고가 되버릴 수 있다는 점이다. 광고는 제품을 판매하는 것이 주 목적인 만큼 그것을 잊어서는 안될 것이라 생각되어진다.
참고문헌
김완석, 광고심리학, 학지사, 2007 1. 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전
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정교화 가능성 모델에서는 경로채택에 있어서 관여도의 중요성을 적용시켜 보았다. 이 모델에 있어 관여도는 태도변화의 중심이 되는 동기화와 처리능력과 관련을 맺는다. 다시 말해, 사람들은 일상생활 속에서 무수히 많은 정보를 접하기
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정교화가능성 모델을 살펴보고자 한다.
1) 인지부조화이론
사람들은 마음속의 태도와 자신의 실제 행동이 일치하지 않는 경우가 흔히 있는데 바로 이를 인지부조화라고 한다. 사실 사람들은 그들이 어떤 생각을 가지고 있을 때 다른 어떤 것
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자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극 1. 고전적 조건화 이론
2. 균형이론
3. 정교화가능성 모델
4. 장기기억의 활성화 모형(스키마)
5-1. 인지부조화
5-2. 공포소구, 위협소구
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것과 직접 입어 본건 틀리다.)
-소비자는 종종 타인들의 의하여 그들의 소비행동에 영향을 받는다. (상사보다 더 좋은 차를 탈 수 있을 까? 에이~ 그냥 마티즈, 아반떼나 타자.) 1. FCB모형
2. ELM (정교화 가능성모델)
3. Fishbein의 태도이론
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