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[소비자 행동론]
ELM & Classical Conditioning
정교화 가능성 모델(ELM)
정교화 가능성 모델(ELM)
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〔인지반응〕→〔신념 및 태도변화〕→〔행동변
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정교화수준이 높다고 예상될 때에는 제품이나 기업의 입장을 강하게 어필할 수 있는 메시지의 전달에 포커스를 맞추고, 정교화수준이 낮을 때에는 주변적 단서의 활용에 초점을 두어야 할 것이다.
Ⅱ. 고전적조건화의 마케팅 적용
◎ 현대적
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정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고전적조건화이론이 적용된 60계치킨 광고와, 바디프렌드 광고를 통한 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 것들에 대해 알아보았다.
결론적으로, 광고는 기업이 제품
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정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매의사결정과정 이 세 가지 이론을 통해 세 가지 광고들을 분석해보았다. 자본주의 시대에서 우리는 끊임없이 소비하며 살아간다. 또한 수많은 광고를 보면서 일상생활을 한다. 광고는 우리가 어떤 브
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정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
2. 유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화,
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